新媒介下如何让广告也精彩

　　摘要：“广告之后更精彩”当这句话说出来的那一刻，我们的心情就不精彩了，因为绵绵无绝期的广告来了，你永远不知道什么时候是个头，而且就算标注的20秒也仿佛感觉像过了20年，那么这种现象还有没有解药呢?

　　类微信产品Line在日本也如微信一样的风靡，但日本人主要是用表情来交流，而非文字与语音。这些表情可以表达很多种意思，4A公司们就帮企业去定制一套表情图标，悄然植入广告。用户下载使用后，企业推广的效果就水到渠成了。

　　“这已经是日本企业在移动端上进行推广的重要方式。”6月20日，电众数码CEO金井耕一接受本报记者专访时介绍了如上案例。

　　这就是说，这将是一个广告不会硬邦邦地闯入你的眼帘，但广告又近乎无形地影响着你。

　　“我们会考虑所有可能的渠道，让感兴趣的用户实现购买，而不能让他们对广告产生抗拒的心理。”金井耕一说。包括AR、LBS、精准投放相关等技术的发展，也在顺势推舟。

　　电众数码前身是成立于1999年的北京电通网络互动中心。2008年，日本电通集团出资成立了网络广告公司“电众数码(北京)广告有限公司”，目前是电通在中国唯一的数字业务公司。

　　碎片化时代应该如何抓住用户?金井耕一称移动化的加速以及社交媒体的变更，使我们要注意如何让各种活动和产品的推广有附加的价值，要让消费者觉得活动有趣，乐意接受，从而分享给周围的人。我们会考虑所有可能的渠道，让感兴趣的用户实现购买，而不能让他们对广告产生抗拒的心理。

　　对于数字广告业务使得广告模式多样化分配客户的预算问题，金井耕一认为传播方式的改变使得以前在推广上设定的目标从单一转向多样化。分配预算的过程中，更需要与客户确认推广目标。

　　或许有一天我们不再那么抗拒广告了，广告真正实现“广告也精彩”随着技术的更新和社交网络的深入，广告商这种“阴谋”有可能得逞。