大数据时代精准营销：需求决定生产

　　摘要：互联网大数据时代，让爆炸般的信息爆炸了，爆炸碎片如混沌重组，寻找消费者消费趋向点，实现精准营销，是不少企业目前正打的“算盘”。

　　如今，互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越多，海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都正在谋求各平台间的内容、用户、广告投放的全面打通，以期通过用户关系链的融合，网络媒体的社会化重构，为广告用户带来更好的精准社会化营销效果。

　　因果巫术

　　大数据技术的主要功能是对未来事态的预测和对未知事物的预态。但与占卜不同的是，大数据技术使用的方法是通过海量数据的挖掘和发掘某种预后的迹象，而占卜使用的方法是基于原始生化思维的预测和想象。

　　大数据的占卜预判属性让人们相信在一行行的代码和庞大数据库的背后存在着有关人类行为模式的客观、普遍的有价值的见解，不管是消费者的支出规律、犯罪或恐怖主义行动、健康习惯，还是雇员的生产效率。

　　作为大数据分析的直接受益者，梦芭莎集团董事长佘晓成在前段时间在广州举办的“2013年腾讯智慧峰会”上，提出企业要打造自己的数据库，形成有价值的第一方数据。“大数据的导航作用使得我们在生产过程中就能够及时的调整，我们做了以后库存每季售罄率从80%提升到95%，实行30天缺货销售，能把30天缺货控制在每天订单的10%左右，比以前有3倍的提升。”佘晓成说。

　　“微博上有一个体验叫‘微热点’，当看到某一条微博讲香港大黄鸭的时候，你不知道是怎么回事，会有一个热点，点过去之后是通过我们挖掘的力量把事件的来龙去脉呈现出来，这样就减少了用户获取信息的成本。”邢宏宇说。据其介绍，新版腾讯微博利用后台大数据技术，将用户的微博信息进行整合、重组，将具有相同、相近信息的微博配以热门“标签”，用户通过进入标签，可浏览到一个清晰完整的关于此热门事件的发展脉络以及走向，对于后期参与到事件的讨论和互动产生积极的影响。

　　精准营销

　　大数据技术的占卜预判功能，意味着一个拥有亿级用户的社交网络平台若能够通过对大数据的解构，为企业提供个性化、智能化的广告推送和服务推广服务，则意味着企业可以抢占更大的商业空间。

　　伴随着社交媒体的兴起，消费者对广告行为的依赖方式已经发生变化，传统的广告和营销手法其实更难奏效。“这个年代在做市场营销的如果不了解移动化的概念，很难去理解消费者，碎片化的消费场景已经让实体店发生变化了。”腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义如是表示。

　　如今，消费者获取信息的渠道和范围已经大大增加。他们已经不再听任企业的摆布，而是追求更加个性化的产品和服务，并根据搜集来的各种信息做出判断、随时分享，将个人体验的影响扩大到更大范围的群体之中。

　　精准性营销将更好的为消费者服务，知道“你”的口味才能做出你爱吃的，不是吗?在社交媒体时代，大数据还是发动机，是让用户不断转化的平台。关注广告买卖网，了解更多广告新闻。