传Facebook将开发移动报纸阅读应用

　　来自美国《华尔街日报》报道，业内传闻，Facebook正在开发一款名为Reader的服务，该服务可以以适合移动设备的版式显示Facebook用户和发布商的内容。

　　该项目开发至今已经超过一年时间，主要目的是展示新闻内容，Facebook希望借此成为移动设备上的一份报纸。知情人士表示，最近几个版本的Reader效果与移动新闻阅读应用Flipboard类似，后者可以汇总多个来源的内容，并以类似于杂志的方式呈现出来。

　　虽然目前还不确定Facebook何时能推出该产品，但Reader项目的确表明该公司计划吸引用户在移动设备上花费更长的时间，并向他们展示更多广告。

　　移动战略对于提振Facebook低迷的股价至关重要——该股目前仍较发行价低了35%。

　　Reader还表明，Facebook希望努力改变自身的定位。当马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)2004年创立Facebook时，他希望打造一个帮助用户与好友和同学互动的平台。该服务目前仍然在这一方面发挥着巨大作用，但最近，Facebook却开始努力打造一个枢纽，根据用户的兴趣帮助其挖掘新闻、实时消息和对话。

　　Facebook本月推出了与Twitter类似的话题标签功能，帮助用户使用#符号寻找各种公开对话。该公司今年早些时候还对News Feed信息流进行了改版，着重显示了新闻机构发布的内容。扎克伯格在当时的发布会上表示，Facebook希望成为“全世界最好的个性化报纸”。

　　Flipboard等新闻阅读应用已经广受欢迎。美国职业社交网络LinkedIn今年早些时候也花费约9000万美元收购了移动新闻阅读器Pulse。LinkedIn当时表示，之所以签订这一协议，一部分原因是为了打造一个专业的发布平台。

　　“拥有一个长篇内容阅读平台是一次巨大的机会，尤其是对广告业务而言。”美国风险投资公司Greylock Partners合伙人约什·埃尔曼(Josh Elman)说，他此前曾经在Facebook和Twitter负责过产品业务。

　　知情人士透露，虽然消费者使用移动设备的时间越来越长，但Facebook应用通常只能吸引用户简短地使用几分钟，匆匆扫一眼内容，或是发几个帖子，然后便会转而去做其他事情。沉浸度更高的体验可以为Facebook带来新的广告模式，该服务目前大约有三分之一的营收源自移动平台。

　　分析师认为，开发新闻阅读应用对Facebook来说是一个挑战。Twitter和LinkedIn都在积极推广自己的服务，Flipboard则拥有5000多万用户。

　　“Facebook现在做的很多事情都是几年前没有做的。”美国市场研究公司Forrester分析师内特·埃利奥特(Nate Elliot)说，“但我认为Facebook很难让用户把它视作一个新闻渠道。”

　　知情人士称，扎克伯格正在密切关注Reader项目，并且多次提供了各种设计建议。

　　虽然扎克伯格一直以来都很重视开发速度，但Reader的进度却相对较慢，而且十分仔细。知情人士表示，该团队希望这款应用能够完美兼容平板电脑和智能手机，并探索不同的方法来向用户突出展示新闻内容，包括展示Facebook网站上流行的帖子。该知情人士说，Facebook的目的是通过独特的体验来鼓励用户深度阅读内容，并在Facebook上多停留一些时间。

　　因此，该团队一直在努力针对苹果公司的移动操作系统开发产品，以期充分利用iPad和iPhone的各种设计元素。

　　知情人士补充说，曾经在苹果公司和智能恒温器制造商Nest Labs工作过的Facebook设计师迈克尔·马塔斯(Michael Matas)负责这个项目。但马塔斯并未对此置评。

　　不过到目前为止，Facebook发言人并未对这个新开发的新闻应用进行任何评论。更多新闻请继续关注广告买卖网。