凤凰视频加码客户端 移动视频市场忙圈地

　　摘要：移动互联网迅速发展大背景下，移动视频广告引爆视频网站竞争格局，视频企业纷纷忙圈地，走差异化竞争路线似乎是应对此局面的砝码。

　　为顺应大势、把握契机，6月21日，凤凰视频发布移动客户端V6.0全新版本。新版本覆盖Android、iPhone等多个终端平台，由“资讯、直播、栏目、纪实、我的”五大模块组成，整合了新闻视频、卫视直播、卫视栏目、纪录片四类一体的视频内容资源。

　　陈志华表示，“新版本主要的改变在于凤凰视频跨终端内容运营的打通以及移动终端新闻视频观看体验的革新。 ”

　　自配“长枪短炮”差异化竞争

　　2013年第一季度移动互联网发展趋势报告显示：PC互联网正加速向移动端迁移。移动互联网在人均上网时长超过PC互联网后，仍延续快速增长态势，其中影音(视频)应用以33%的人均时长增长速度，成为增长速度最快的移动App类型之一。

　　而与在移动终端上通过WIFI或离线观看影视剧相比，短而精的资讯视频正成为用户打发碎片时间的选择之一，这恰恰是主打资讯的凤凰视频的强项。

　　支撑凤凰视频主打资讯视频、走差异化竞争路线的最重要因素之一，就是凤凰卫视独家授权的新闻、访谈、娱乐等节目内容，以及央视和地方卫视丰富的新闻资讯视频。

　　“主流网民对新闻资讯的需求是硬需求，凤凰视频的新闻资讯视频不仅仅涵盖国际新闻、军事及大事件报道，还包括娱乐资讯、社会资讯等。”陈志华表示，“在移动端，凤凰视频会继续聚焦，尤其是新闻短视频。短视频在移动端有广阔的用户需求，应用场景也更为宽泛。 ”“凤凰视频移动客户端的用户活跃率和用户留存度要普遍高于其他视频客户端，15日留存率近30%，高活跃率与高留存率体现了移动用户对短视频的需求强于影视剧等长视频，这有别于PC端。 ”陈志华说。

　　尽管短视频成为移动端用户的重要选择，但凤凰视频并没有放弃长视频，尤其是其他网站无法比拟的特色纪录片。 “凤凰视频目前拥有超过1万部长纪录片库存量。 ”据陈志华介绍，“凤凰视频除了拥有凤凰卫视原创的纪录片，还有来自BBC、国家地理、美国国家历史的优质纪录片”。

　　视频企业圈地忙

　　据测算，在移动视频客户端成本构成中，带宽占12%左右，内容占30%，人力占25%，剩下的为日常运营支出。而在传统视频网站的成本构成中，仅带宽成本就占近50%。移动客户端的宽带成本优势是众多视频网站发力移动客户端的重要原因。

　　“视频移动端的商业模式，目前还是广告模式，移动端的视频广告尤其是PAD端容易卖出溢价。 ”陈志华认为这是各家视频网站布局移动客户端的另一原因。事实上，优酷土豆、爱奇艺PPS等近期也从技术入手在移动端进行布局。针对各家网站纷纷从内容或技术方面加码移动端，陈志华表示，“PC上的领先者会有一定的马太效应。但总的来说，移动端的成败将决定未来视频网站的整体成败。目前大家还在赛跑过程中。 ”

　　据悉，虽然目前视频网站在移动端广告方面已有一定产出，而且成长较快，但大规模商业化还需要时间，因为广告主的预算尚未大规模迁移。关注广告买卖网，了解更多广告新闻。