快消、汽车、奢侈品主导移动视频广告

　　摘要：随着精准营销概念深入人心，广告主不仅是单纯关注视频网站流量如何，而是更加关注视频用户的分类及构成，甚至将其作为广告投放的重要依据。视频移动端广告厂商结构。

　　众多广告商中高唱凯歌的是快消品，58%的占比一举打下半壁江山。紧随其后的是汽车及奢侈品，两者比例分别为18%和14%。汽车和奢侈品对应的都是高消费能力的用户，移动端显然是培养此类用户的肥沃土壤。不论是IOS平台或是安卓市场高端智能手机的定价普遍超过5000元，可以想见这部分用户具有相当的消费能力。而这当中，男性和女性用户的消费侧重存在一定差异，男性普遍乐于享受有车生活，女性则不能抵抗奢侈品带来的诱惑。广告商瞄准的，正是高富帅、白富美扎堆儿出现的移动端。

　　从设备角度来看，iPad在吸引用户点击方面占有优势，这一优势主要来源是iPad的大屏幕带来的更大的展现界面。所以在移动端，“脸大有福”这种说法完全不仅是安慰。以热播韩剧《百年的遗产》和《当男人恋爱时》样本分析不难看出，影视剧的流量和广告点击率呈正相关趋势，这一点也在情理之中。

　　不想当厨子的裁缝不是好士兵，不爱看广告的用户不是好粉丝。若要评选最爱广告的电视剧观众，那么韩剧观众应当榜上有名，他们在观看影视剧之余，点击广告次数高于平均值，他们在用实际行动提升自己所钟爱剧集的广告价值，应当授予他们月度“感动视频”最佳用户的奖项。

　　当然爱看广告也不是广告主的终极目标，广告在转向最终购买的过程存在一定程度的折损、流失。那么哪些用户更倾向于把购买动机转化为消费行为呢?韩剧用户又一次入选。《当男人恋爱时》和《百年的遗产》用户观看的VV流量中，约有四成以上来自三星设备，其中盖世和Note系列的机型贡献和流量占据近四成。韩剧中偶像明星们的手机历来是粉丝追逐效仿的重点，三星也依靠这种植入广告收入颇丰。由衷地感慨一下，看着帅气的偶吧拿着三星的大屏手机，谁能抗拒这样的魅力?

　　移动设备视频广告很好的利用了用户的碎片时间，不少用户视频不离手，用餐、上班、去卫生间都带着移动端看视频。关注广告买卖网，了解更多广告新闻。