当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

创新营销模式 未来汽车屏幕或将卖广告

来源:金羊网-新快报  发布日期: 2013年6月26日 10:11 

  摘要:汽车广告随处可见,拼创意品新颖拼装备各种“拼”就可以看出汽车界的无烟战争有多激烈,各大4s店纷纷各种降价优惠行情厮杀拼抢客户。汽车屏幕广告或许是未来汽车新盈利增长点。

创<a href='http://www.allchina.cn/magazine/detail7_5302.htm' target='_blank'>新营销模式 未来汽车屏幕或将卖广告

  当你挺着个啤酒肚一屁股坐在驾驶座上,发动汽车后,车载电脑竟然弹出一条某健身中心的广告;当你被老板炒了鱿鱼或炒了老板鱿鱼,数天郁郁不得志后,竟然发现汽车里头播放某联招聘的广告频率突然高了起来。自从你的车出了一次大事故后,后来每次开启车载电脑播放的竟然都是保险类广告,车险、人寿险……

  上面几个例子是不是听起来有点天方夜谭,其实并非笔者闲来无事乱瞎猜。通用汽车CEO艾克森日前演讲时表示,对于包括通用汽车在内的汽车厂商来说,开发更好的车内科技是吸引年轻消费者的重要手段。如果获得成功,公司将新增营收来源,并提高利润水平。通用汽车的一个方式或许就是在车内销售广告。

  看来车内卖广告其实是件很严肃的事情,并非没有可行性。大家能接受在自家小区、自家电梯看广告,是否能接受在自家汽车里头看广告?我想应该会有人选择接受,但这需要一个前提,让车主从看广告中获利,正如有了广告很多电视节目可以免费那样。如果以后厂家在尊贵版、运动版、时尚版之外,能推出一个更低价的广告版,我想一些价格敏感性更高的人或许会考虑多看几条广告,以便少花点钱。如果看广告能够售后打折,能有精品送,这也可以考虑。

  从广告商的角度来看,购买汽车屏幕广告也是有需求的。首先汽车屏幕圈定的就是有较高广告价值的受众人群,另外依托于汽车商家强大的客户资料数据库,哪位客户什么时候生日,哪位客户需要更换保险了,哪位客户可能需要减肥,哪位客户平时喜欢自驾游……也可以比其他媒体做到更精准的广告营销,甚至是一对一的订制营销。

  话说回来,要真正能做到汽车屏幕卖广告,也有不少问题要解决,比如当你享受着免费升级的导航服务时,突然汽车就弹出来一个广告。等你看完30秒广告,你已经错误驶上另一个路口去了。

  除了汽车屏幕卖广告,艾克森还提到未来会在车内提供高速4GLTE无线网络接入服务,后座乘客就可以畅通无阻地享受大片。如果到时跟影视公司合作,对热门影片采取付费方式的话,保不准很多情侣不去院线看,而是躲在后座里,享受车内豪华影音效果。

  价格战或许只会导致互相残杀,随着未来整车销售增长速度进一步放缓,以及终端价格战的愈演愈烈,无论是汽车屏幕卖广告,抑或出现车内付费电影都不无可能,因为哪个品牌不绞尽脑汁创新盈利模式,哪个品牌就可能要离开汽车产业了。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察