有道云笔记发布动画形式广告片

　　摘要：富有创意的广告令人印象深刻，而通俗易懂的广告将带来更多共鸣，网易旗下有道云笔记最新广告片因其独特的动画形式展现了产品的特性。

　　网易旗下有道云笔记在两周年新闻发布会上正式发布品牌定位和品牌广告片。以“Information friendly & Get Smart”为核心品牌理念，“智享一站式信息管理”成为有道云笔记的品牌定位。广告片由BBDO担任创意，以四个精灵的动画形象生动展示了云笔记到底能做什么。

　　广告片展示，我们每天都会接触到海量的信息，如果不加以管理，这些信息不仅难以充分利用，甚至可能给生活带来很多麻烦。信息过载会导致另一种无知。“一站式”意味着所有的信息、不管什么形式、来自哪个平台都可以放到有道云笔记中分类管理，存储在云端，在需要的时候可以随时轻松获得。通过积累信息并加以利用，用户最终能在这些管理好的信息中发现智慧、提升个人能力，也是有道云笔记最终能给每一位用户带来的好处。

　　为了向大众用户解释“云”这个新概念，有道云笔记的广告片集中体现了“存储”、“管理”、“查找”、“同步”几个功能。广告片中四个颜色、形状各异的小精灵分别代表了一种核心功能。堆积成山的信息被比喻成为吞噬人的大怪兽。于是云存储、云同步等概念变得趣味十足，通俗易懂。这样的表现形式也非常贴合互联网用户追求新奇特的特质。在移动互联网领域，以动画故事形式描述产品定位的广告还非常少见。大多数新技术产品都是现在业内传播，然后慢慢向普通大众渗透。有道云笔记别具一格地选择了创新的广告形式，直接接触大众，即使是完全不懂任何技术的普通人，也能轻松了解有道云笔记的功能和好处。而且动画的延展性很强，拟人形象可以通过互动游戏等多种形式再传播，将枯燥的产品功能以生动形式讲述。这代表了移动互联网营销的新趋势——不再高高在上，局限于技术圈，而是主动以最简单的形式向最普通的大众传递最新的理念。

　　有道云笔记目前已经拥有超过1500万的用户，是国内市场占有率第一的云笔记品牌。此次“智享一站式信息管理”的品牌广告也被视为对中国云笔记市场的一次很好的普及教育。