2016年中国或成全球第二广告市场

　　摘要：中国市场广告需求越来越大，据预测，2013年中国广告市场将增长11.6%，规模达490亿美元(3020亿元)。到2016年中国或将超过日本，成为全球第二大广告市场。

　　2012年，中国经济成功实现软着陆，实际GDP有所放缓;广告支出增长9.3%，首次低于名义GDP增长率。Magna称，从中长期来看，中国广告市场仍有潜力以快于经济增长的速度发展。一方面，国内外品牌在消费者争夺战中竞争激烈;另一方面，媒体资源有限，进一步助长了媒体费用的通胀。

　　Magna预测，2013年中国广告市场将增长11.6%，规模达490亿美元(3020亿元)。电视继续享有媒体市场的最大份额，今年有望增长7.6%，达到170亿美元。数字媒体将增长27%，达到140亿美元。随着城市年轻人市场的日趋饱和，互联网亟需加大对农村地区老年人市场的渗透，才能保持良好的发展态势。据预测，2014年广告支出将增长12.1%，2015年增长12.6%。2013年，亚太地区的广告收入将增长5.9%，达到1460亿美元。在日本经济好转的推动下，2014年亚太地区的广告收入将增长7.4。2012年，亚太广告市场规模在全球广告市场规模中占29.4%，2000年占24%。根据预测，到2018年，这一比例有望达到32.6%。

　　随着报刊媒体区域覆盖面的不断扩大，平面广告将继续在印度市场发挥重要作用。据预测，2013年平面广告将增长6%，杂志广告依旧增长平缓，电台及户外广告将增长8%。在亚太市场，2013年电视广告的收入将增长5.4%，达到632亿美元，2014年将增长到7.6%。尽管数字媒体强势崛起，但电视媒体依然占有媒体市场的最大份额2013年平均市场份额为43.1%。数字媒体占有21%的广告市场份额，据预测，2013年数字广告市场将强势增长近20%，规模达到312亿美元。就目前来看，亚太地区数字媒体的市场份额已基本赶上全球平均水平。

　　就全球来看，2013年数字广告将增长13.4%，在整个广告市场中的份额达到23.3%。据预测，2013年亚太地区社会化媒体的广告收入将增长53%，达到18亿美元;移动广告收入将增长45%，达到43亿美元，占整个互联网广告收入的14%。

　　数字媒体不断发展，在数字媒体行业，搜索市场是规模最大细分市场(占40.9%);不过，移动市场及社会化媒体市场的增长甚至更快一步。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻。