玩玩看已成过去 移动社交上演“走着瞧”

　　熟人聊微信，陌生人玩陌陌，社交网络因其庞大的用户资源而受到广泛关注，过把瘾就死的应用显然不是供应商想看到的局面，陌陌近段时间更新了新表情，以“走着瞧”的态度向微信发起了攻势，很显然微信的用户群体直接表明其不可撼动的地位。

　　Twitter、Facebook的全球盛行，让社交在互联网行业变的意义非凡，同时伴随着移动互联网的盛行，人们对移动终端的社交应用显示出更浓厚的兴趣，一时间，啪啪、陌陌、啵啵等等基于图片、LBS等的社交应用盛行开来。而SNS背后的能量是巨大的，随着社会化应用的逐渐普遍，尤其是在社交领域，用户的喜好、性格、以及人脉都体现的淋漓尽致，背后是巨大的商业链条，这也是为什么连阿里、人人一直深耕社交领域的原因之一。

　　然而，社交应用并不能够依靠公司的强大背景就能在市场站稳脚跟，比如阿里旗下的来往，以及人人网“力求给用户带来独一无二的移动社交体验”的啵啵和美美，一方面是在目前市面上社交应用大面积山寨，让用户感到审美疲劳，另一方面，微信、微博的盛行，让用户疲于穿梭在多个移动终端。

　　让人眼花缭乱的社交应用

　　陌陌、啵啵、啪啪、美美……这一个个卖萌的名称显示出这几款社交应用更多的只是娱乐性质的，相较于微信等功能性较强的社交应用，这也就成为用户们抱着只是“玩玩看”的心态在对待这眼花缭乱的社交应用。然而在这看似热闹的移动社交应用市场，过把瘾就死的现象已经成为常态，当初在微博上关于陌陌交友的营销异常火爆，然而时至今日，陌陌已经被微信、啪啪等所替代。

　　在移动社交网络飞速发展的今天，用户们对于移动社交类App已经有了自己的固定使用对象，按照用户群体分为熟人圈和陌生人圈的社交类应用，而其中最有力的代表则是微信和陌陌。在人们的社交传统理念中，往往更倾向于熟人之间的沟通，所以陌生社交是有风险的，最大的问题就是用户粘性，同时微信等App也开发出“摇一摇”的添加好友途径，大大降低了陌陌对用户的吸引力。陌陌最独特的应该就是依赖于陌生用户群扩展开人脉圈，如果完全趋同于熟人社交，它的竞争力也就不存在了。

　　陌陌也在不断试图借改版向熟人社交靠拢以摆脱一些不良的社会性问题，从改版增加的功能上来看，陌陌只是在模仿增加朋友圈、留言板等功能，有评论认为，陌陌若要通过一味的模仿和山寨功能来实现市场局面的二次打开，恐怕不太现实。在社交领域，前有QQ拦截，后有微博、微信夹击，如果单凭社交理念欲在腾讯的笼罩阴影下难以存活，所以就产生了基于图片、声音、LBS等不同性质的差异化社交应用，丰富了移动社交的内容，然而微信的强大就在于整合了所有的一切，让竞争对手只能缴械投降。有分析人士认为，目前，基于移动端的社交应用用户量已经接近平缓，甚至已经出现回落的现象，用户的逃离显现出社交应用的生存现状，另一方面，商业道路的不清晰，是阻碍社交软件长期活跃的问题之一。

　　如何实现商业化也是困扰社交应用的一大问题，LBS?O2O?然而市场留给社交应用的商业化模式并不多，同时，微信的强势也是难以跨越的障碍。

　　随着社交应用的逐渐成熟，商业化已经成为必选课题。对于移动社交应用而言，如何摆脱“过一把瘾就死”的生存现状，找准经营模式，并能够有一套有迹可循的商业化模式，或许是最好的办法，但这也是最难解的问题。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩。