社交广告营销方式遭质疑 效果不如邮件

　　摘要：社交媒体拥有越来越多的粉丝，现在你若不走网络营销路线就说明你跑偏了，你out了，但是，实际广告效果有时怎样的呢?据悉电子邮件广告都比社交广告要强，是这样的吗?

　　社交网络近年来处于高速发展期，越来越多的企业选择在社交网络平台上投放广告。那么，在社交网络平台上投放广告效果究竟如何呢?市场调查机构Custora发布的最新报告给出了答案：与传统邮件广告相比，在Facebook、Twitter上投放广告的效果并不明显，而且这种趋势短期内不会发生改变。

　　邮件营销效果明显

　　社交网络时代已经来临，但网络广告产业却出现了一种“返古”迹象。据市场调查机构Custora发布的报告显示，在线零售商通过邮件营销吸引的新客户占其总客户数的7%，比四年前增长了4倍多，邮件广告带来的收益甚至超过了直接在网上投放广告带来的收益。

　　报告指出，尽管Facebook在过去四年中成长为全球最大的社交网络平台，月活跃用户数达到6.87亿，但其并未能成为主流的广告投放渠道，通过在Facebook上投放广告吸引过来的新客户数也未能出现明显增长。至于Twitter，其广告效果就更加糟糕。Custora首席数据分析师亚伦古德曼(Aaron Goodman)表示：“我认为，Twitter在社交网络领域干的不错，但它并不是好的网络营销平台，至少到目前为止，我们还没有看到许多在Twitter上取得成功的营销战略。”

　　古德曼指出，在Twitter上进行的营销活动非常依赖于不确定的机率，比如用户在刷新页面时偶然出现的广告(该广告链接甚至可能转瞬即逝)。相反，电子邮件的一些先天优势却让其在网络广告领域脱颖而出。

　　对于有意在Facebook、Twitter等社交平台投放广告的企业来说，Custora的调查结果无疑会让他们感到犹豫。不过，Custora在报告中指出，尽管在Facebook、Twitter等社交平台投放广告不能带来直接的收益，但它们仍然是提高品牌知名度和影响力的有效渠道。与这两大社交平台相比，在Google上投放广告的效果更加明显，其不仅能带来点击率，还可以将点击率转换为消费。

　　其实，社交媒体广大用户量就是发光点，点击量自然会有保证，只是需要一种形式，让广告效果去提升，电子邮件又怎样，海量的投递有多少是点开看的有多少又是被拦截的。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩。