加多宝高价竞冠名 突破销量顶压力

　　摘要：毫无疑问红罐凉茶加多宝收获量《中国好声音》第一季，第二季再次来临，其冠名价位筹码已不再是第一季的价格了，加多宝斥资2亿竞冠名，而面对王老吉去年销量瞬间“亚历山大”。

　　分析人士指出，在观众对选秀节目日渐审美疲劳之际，不能指望即将开播的《中国好声音》第二季对加多宝的品牌产生超过去年的效果。

　　7月12日，久违的《中国好声音》将重现浙江卫视。在去年年底的广告招标中，为了继续拥有这档曾风靡中国的选秀节目冠名权，加多宝不惜斥资2亿元。去年，《中国好声音》第一季冠名权，据传加多宝掏了6000万元，而今年即将开始的第二季，由于有约10家企业参与竞标，最终，加多宝不得不以2亿元天价使其没有“花落旁人”。

　　“不过，在目前类似选秀节目蜂拥而上的情况下，观众对《中国好声音》第二季的关注度肯定要受到挑战。”一位不愿具名的业内人士指出，“加多宝冠名第二季《中国好声音》的边际效应很可能下降，对于加多宝而言，公司需要在营销上有大的突破才行”。但是，一个月前，出现在广西玉林狗肉节现场的“吃狗肉，啖荔枝，大喝加多宝”广告语，却让加多宝饱受诟病。这种为了商业利益而赞助虐杀的行为引起了动物保护组织、爱狗人士的集体声讨。

　　营销无所不用其极的背后，是巨大的压力。事实上，加多宝的压力正在与日俱增。来自其对手王老吉的数据显示，截至今年上半年，王老吉的销售已经超过75亿元，而王老吉为此更是将年销售目标上调至150亿元。“市场之争，营销为重。平面、网络、社交、微博……如今的营销并不简单。虽然加多宝认识到了身处大营销时代的处境，但种种迹象表明，其如今的步伐并不从容。”上述业内人士说。

　　加多宝去年取得种种战绩，今年压力重重，能否突破去年销量，与其今年的营销计划是分不开的，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。