智能电视引爆市场竞争热潮

　　摘要：智能电视市场前途可观，苹果、谷歌、小米展开激烈角逐，未来2015年更多家庭的客厅将现智能电视。

　　8年前，当英特尔、微软、思科等“电视将成为下一代数字家庭中心”的梦想灰飞烟灭后，客厅里的大屏幕始终是个与网络若即若离的工具——虽然可以成为任何数字设备的附庸，但从来不是真正的“智能电视”。

　　现在，伴随苹果电视、谷歌电视等的兴起，智能电视的时代终于到来。根据研究机构TRI预计，2012年全球智能电视渗透率达20%，未来3-5年内具备联网功能将成为电视机的标配;其联网设备主要包括智能电视一体机和机顶盒两种形态。就中国而言，2011年中国的智能电视一体机销量约为1200万台，占当年电视机总销量的29%，远高于当年10.4%的全球平均水平。

　　中国智能电视市场的兴起，吸引了全球家电、传媒和互联网巨头的进入。与传统电视相比，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服 务，已经从一个简单的硬件制造竞争转变成了生态系统的建设竞争;目前，逐渐形成以内容平台运营商为核心，整合播控、硬件、内容等的产业链。从接入终端来看，智能电视目前有一体机和机顶盒两种模式。高盛预测，到2015年，智能电视的渗透率将达到70%。前者累计保有量达到1.15亿台，占电视机总保有量的27%，而机顶盒销量累计将达到3100万台。

　　提升激活率方面，被称作“搅局者”的互联网企业被寄予厚望，但传统厂商固有家电渠道和制造优势，也在拉拢“互联网”的内容平台。显然，这场客厅战争已经升级了。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。