Facebook调整广告政策阻止广告价格套利

　　摘要：Facebook近日对广告策略进行了调整，以阻止广告价格套利。以提高透明度。

　　作为“平台政策”的一部分，新的广告政策于两周前上线。此举旨在阻止媒体买家通过所谓的“广告套利”(arbitrage)对Facebook广告定价过高。

　　所谓的“广告套利”是指以较低的价格购买广告目录，而以较高的价格销售给客户。该模式在行业内一直备受争议。

　　Facebook在新政策中称：“使用Facebook广告拍卖时，没有我们的事先许可，一定不能以固定CPM(千人成本)或CPC(点击成本)的形式销售广告。换言之，企业一定不能对Facebook广告价格收取固定费用，因为Facebook广告目录基于拍卖形式而销售，其价格根据供应需求而变化。

　　对于企业而言，如果收取固定的CPM或CPC费用，则意味着他们想以低于向客户收取的固定费用的价格购买广告目录，从中牟利。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。