当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

搭“新闻营销”顺风车 8万做出8000万广告效果

来源:中国公共关系网  发布日期: 2013年7月11日 16:02 

  摘要:汽车界花重磅做广告宣传的现象很普遍,但是真正能入车迷朋友耳朵,并且记在心上的品牌并不多,抓住用户眼球不容易,好的营销策划让经销商花尽心思,新闻营销却带来意想不到的收效。

  曾经,在南京中华门城堡上,有一辆法拉利跑车在仅有十来米宽的城墙上急速启动,前进、后退、转弯,玩转“漂移”,急速转弯和急刹车在城墙上留下了明显的车轮痕迹。该报道被媒体广泛转载,并引起社会的较大争议。此后不久,法拉利中国地区总裁专程赴南京致歉,称这样的事情不该发生,并要求当地经销商配合有关部门的调查。法拉利的形象得以保全,同时也没受到任何处罚。

  事后,有专业人士指出,这其实是法拉利的一次营销行为,法拉利只不过花8万元,租了中华门城堡一天举办活动,但经过这次新闻的大炒特炒之后,8万元的投入,至少帮其做了至少8000万的广告宣传,新闻营销的威力可见一斑。

  新闻营销,是企业运用新闻为自身宣传的一种营销方式,巧秒利用新闻报道易受关注、易被接受的优势,创造出远远高于广告的传播效果。较之广告或软广告,新闻营销更容易被受众接受,因为大众都有关注新闻的习惯与本能。但它也因此有更大的操作难度,需要更周密的策划与考量,否则因为操作不当,新闻营销就会步入两种歧途无法起到应有的传播效果:一是新闻没有话题性,趣味性,得不到应有关注;二是新闻像广告,被受众排斥。

  常规的企业新品发布会,公益活动,危机公关也属于新闻营销,不过这种营销方式在日常司空见惯,如果不能注入新颖的创意,很难引起受众的兴趣,威力自然不能与精心策划的社会新闻事件相提并论,不会给企业带来可观的宣传效果。

  在新闻营销中,尽可能把企业的负面信息、负面影响降至最低,切勿一味追求眼球效应自毁形象,否则即使收获了名气,也很难收获消费者的信任。继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察