小时代票房破4亿,解密成功幕后策划

 　　在小时代票房破4亿的消息出来后，有朋友在问，小时代这么成功，到底是做了什么样的营销策略?我回先不讨论他营销策略，小时代本身是具备先天优势，看一下这些数据就明白了：小时代销量2400万册，再看看郭敬明、杨幂、柯震东、郭采洁这些人的粉丝加起来也有2个多亿吧，这么好的先天优势还用的着苦心策划?有这么庞大的粉丝阵营难道还不能成功么?估计这样冒然定论会挨飞刀，好吧，抛开这些先天优势不论，来说说小时代成功的因素。

　　每天都会看到小时代新闻，听别人讨论小时代，上映前新浪微博讨论量就达到3600万，新闻量达到13万，预告片点播800万，漫天的小时代让我产生消费冲动，连平时不爱八卦的老李也在与我们讨论《小时代》，老李最后仰望120°感慨到“不得不说郭敬明的营销是成功的”。说到这里，是时候了解一下是小时代成功的因素：

　　小时代成功的幕后

　　1、靠导演

　　郭敬明，小时代被他一手掌控，他深知如今流行趋势是什么?受众需要什么?什么样的宣传最好?

　　从2012年12月左右至2013年7月，郭敬明先生本人发挥鞠躬尽瘁死而后已的精神，在微博频繁的推送电影杀青、剧照、海报、角色故事、视频花絮到后期的拍片量等信息，积极接收大小媒体的访谈，漫天飞舞的除了小时代，还有郭敬明当导演的梦想，反正有什么信息他就发，有什么能说就说什么(小时代即将与你们见面了，等了5年，你们有没有和我一样激动?)，从旁人眼里看这只是一种传统的宣传并且还带有高调的气息，可是他确影响到另外一批人【粉丝】，在新浪微博热门主题#小时代青春不散场#TOP100条微博当中他就占了41条(统计时间：2012年12月左右至2013年7月)(转发率平均100000次，评论平均38000次;单条微博最高转发22万，评论4万次)这样的数字让我惊诧，对这样的成果不得不佩服他本人对小时代的兢兢业业，可以说导演界这么卖命的宣传他应该是第一位。

　　2、靠资源

　　虽然郭敬明先生自己一个人带头冲锋献阵，但是他的演员们也没有拖后腿;

　　前期明星资源：除了杨幂、柯震东、郭采洁、郭碧婷、hold住姐谢依霖、陈学冬、姜潮等主演人员，吴青峰、何韵诗、刘恺威、王思聪、林更新、周黎明、夏河等亲友、家属、外围发力，这一股强大力量将小时代推向高潮，足以能让粉丝尽情的燃烧;

　　中期媒体资源：1)、院线：电影院线提前发布《小时代》排片量，当“史上最高的排片量”“超越阿凡达”出现大众视野时让众人哗然一片， 2)、门户：各大视频微博放着宣传视频、终极预告片来吊胃口，门户微博也推送出《小时代》的上映信息，不断为《小时代》造势呐喊，明星再来上温柔的一句“快去支持一下小时代吧”;我相信这已经让众多好奇心的年轻观众蠢蠢欲动;

　　后期影评：6月27日终于上映了，大家等到以盼的日子，上映时间推移“口碑差”，“4.9评分”随之而来，网友高期望，却得来“电影版的PPT“，”又是一部烂片“影评的犀利点评，激起更多观众的好奇心去膜拜《小时代》。

　　3、靠争议

　　有人说《小时代》是拜金主义，更有人把TA上升到人生观、价值观、各种道德理念，于是粉丝们愤怒了，从此网络多了一句流行语“诅咒你们这些诋毁郭敬明的一辈子买不起COACH”!

　　其实争议多了也变成了“口碑”，争议也是一种逆袭的营销模式，拜金主义的《小时代》就在争议的情况下积累了大量关注度;在众多争议中，郭敬明在适当的时间做了适当的回应，6月28日，知名点评人周黎明对《小时代》发出观后评论，引来粉丝各种围攻;于是郭敬明马上从导演身份跨界到主持人，与周黎明来了一场答辩赛，让用户来选择“选择郭敬明还是周黎明”。事实证明，主持人兼参赛人的郭敬明大侠是这场赛事的胜利者，截止7月2日这场答辩赛有19万的讨论量，不仅让用户帮忙对《小时代》宣传了一把，更多的人选择对郭敬明的支持，顺便也给《小时代2》造一下次，而林更新先生也落下个“抱大腿”的罪名。

　　郭敬明的《小时代》让我想起前不久的《致青春》，同样都是跨界导演，同样是唤醒青春，同样引爆社交网络，但《小时代》跟《致青春》还真不一样，前者靠个人力量将片子推向消费者，后者依靠团队力量、人际关系完成“屌丝的逆袭”。只能说坚挺的郭敬明与他的《小时代》创造了奇观，相信奇迹还会继续下去，尽管不满者有些忌恨地说“烂片也能创造高票房”。