谷歌产品目录广告新高严重威胁亚马逊

　　谷歌“产品目录广告”(PLAs)新业务已经取得大幅增长。根据投资银行Jefferies的研究报告，目前近1万家美国广告主正在使用谷歌PLAs, 这一数字相对6月份增长了54.7%，这些广告主目前投放的广告数量达到了156,000个告，季度环比增长20.8%。

　　谷歌PLAs业务的崛起也给亚马逊“网上买家点击”(internet shoppers' clicks)带来了巨大威胁，使得亚马逊的搜索结果排名在谷歌搜索中更加靠后。

　　PLAs跟谷歌蓝色链接文本广告不同，后者是一种我们常见的广告形式，一般出现在用户搜索结果下方。此前，PLAs一直对“谷歌产品购物”(Google Shopping)内的广告实施免费政策。不过，去年9月以后，谷歌开始对广告开始收费。这类广告一般出现搜索结果上方，并标明产品价格、图片以及链接。

　　谷歌PLAs的兴起也逐渐使得亚马逊常规搜索结果更加靠近搜索网页底部，几乎没人看到。当然了，亚马逊也可以在谷歌PLAs内投放产品目录广告，但它必须向谷歌支付广告费。

　　Jefferies表示，谷歌已经在亚马逊面前设置了一个“搜索障碍”，数千广告主现在正在花钱成为谷歌PLAs的成员。对亚马逊更加不利的是：谷歌可能计划对PLAs进行升级，让消费者通过广告就能购买商品，而不需要跳至第三方网站。在某种程度上讲，谷歌的目标可能是对广告进行革命。具体讲就是，用户不需要离开搜索页面就能实现网上购物。市场

　　根据Jefferies提供的美国前40大PLAs广告主数据，我们可以发现，亚马逊投放的PLAs的广告主数量仅为1752个，排名第11位。排名第4、5位的沃尔玛和eBay投放的PLAs广告数量分别达到2866个和2821个。这两家公司并不傻，尽管他们运营的PLsA广告数要多于亚马逊，但是他们获得的更大ROI(投资回收率)足以抵消其广告成本。