新媒体环境下传媒的担当不可忽视

　　在新媒体环境下，媒体如何平衡传播质量与受众需求?专业的记者、编辑又该如何定位?7月12日，在第四届中国传媒领袖大讲堂上，中国新华新闻电视网总编辑陆小华指出，专业的新闻生产者具有专业的价值观和判断力，所以在新媒体环境下的专业记者、编辑应当成为事实的核实人和把关人。他说，“在新媒体环境下，应当平衡传媒责任与受众需求，在这个越来越以受众需求为导向的格局下，一个不能忽略的前提是传媒的责任和担当。”更多新闻资讯请关注广告买卖网。

　　在新媒体时代，简单的“内容为王”已不足以适应受众的要求。陆小华对此提出，提供什么样的内容、以什么方式传播决定了媒体的影响力。决定媒体价值的因素，除了内容质量，还有服务质量。服务质量能够提升内容价值与传播价值，服务质量是由便利程度与停留时间决定的。便利性是传播终端的便利性，是传播手段的便利性，也是内容编译方式的便利性。便利性决定信息传播的有效性，是对媒体价值权衡的基础，而停留时间则体现了对媒体价值的认同程度。

　　当前传媒的定义、形态、业态发生了深刻改变，媒介融合已经成为众多媒体的共同选择，陆小华认为，新媒体时代的传媒运作模式将从利用新媒体走向“融媒体”竞争。他提出，媒体想要实现转型，应从提供产品走向整合协同流程创新，在经营战略上要从经营载体走向经营品牌影响力，从满足受众需求走向管理用户需求。在“人人都是记者”的自媒体时代，传媒运作将从工业化生产向新媒体式互动提供发展，媒体运作的布局思维将从产品群布局转变为价值链布局。更多新闻资讯请关注广告买卖网。