为什么谷歌营收低于预期?广告价下跌速度太快

　　据相关媒体报道，今年第二季度Google营收为141.1亿美元，没有达到华尔街预期的144亿美元，原因就在于广告价格下跌的速度快于广告点击的增长。更多新闻资讯请关注广告买卖网。

　　从2011年开始，Google广告价格进入下降通道。Google广告点击量在持续增长，但每次点击的含金量却在缩水。

　　从2011年第四季度起，通过智能手机访问Google服务的用户达到相当大的数量，移动广告业务开始影响到Google业绩。

　　鉴于多种原因，移动广告价格低于桌面广告。很明显，用户在手机上使用Google服务的时间超过计算机，这打压了Google营收的增长。Google今年2月份甚至修改了Adwords广告系统，提高了广告客户只购买移动广告的难度。广告客户不能再只购买通过平板电脑发布的广告，必须同时购买桌面广告。

　　另外，供求关系也影响了广告价格。2011年第四季度前，Google能做到广告量价齐涨，主要原因是当时经济形势好，更多的广告客户抬高了广告价格。这似乎已经成为历史。更多新闻资讯请关注广告买卖网。