Netflix《广告狂人》收视创新高

　　北京时间7月20日消息，根据市场研究机构GfK最新一项调研的数据报告显示，老剧《广告狂人》和《绝命毒师》的Netflix在线收视超过其原创剧目《纸牌屋》。更多广告新闻请关注广告卖卖网。

　　Netflix斥资约1亿美元打造了两季纸牌屋，为了和传统付费电视服务商进行有力竞争，Netflix开始了原创电视节目的打造。不过，一般无法获得Netflix的收视数据，比如具体有多少人观看某个节目。

　　根据这次调研报告，Netflix在四月的周收视率低于1%。与之对比，热门老剧《绝命毒师》和《广告狂人》总收视率均达到了3%，而已经停播的NBC剧目《英雄》和Fox喜剧《居家男人》则分别获得了2%的好成绩。

　　整体说来，一直都很有人气的科幻剧系列《星际迷航》在Netflix的收视率达到了4%。这次调研针对几大主流在线视频服务的约500名用户浏览习惯进行了追踪。

　　该调研报告显示，Netflix有45个电视节目占了共1%左右的收视率，包括《办公室》、《欢乐合唱团》、《我为喜剧狂》和《危机边缘》。

　　GfK媒体娱乐高级副总裁David Tice表示，2月份由于有很多新剧开播，所以《纸牌屋》的收视有些吃亏，要不然该剧在2月份的收视本可以远远高于4月份的。

　　《纸牌屋》自开播以来就人气很高，引起了很多热议和讨论，同时也是本次艾美奖的有力竞争者。

　　在电视节目行业中，收视数据十分重要，它往往能评估一个节目的成败，进而才能产生和广告商、有线网络和企业联合买家进行商业合作的可能性。因此，在线电视收视的缺失对于该行业造成了一个影响。

　　Netflix在美国拥有2800万付费订阅用户，在全球坐拥3600万用户。作为世界上最大的流媒体视频服务商，它的收视数据对于媒体公司来说尤为重要。很多媒体高管均表示希望获得公司节目内容在Netflix的更多详细数据以更好准确地为其授权内容进行定价。这样才能在和Netflix进行内容授权的谈判中掌控局面。

　　Tice说，曾有一些媒体公司客户对他表示，“他们没有任何关于用户观看视频段的细节数据，比如哪些人在观看视频和他们如何观看视频。”

　　Netflix拒绝对于这次调研的准确性进行评价。公司发言人Jonathan Friedland表示，公司对于《纸牌屋》的成绩“非常满意”。他认为，某个特定电视节目的总浏览数需要考量多个指标，包括剧目季数或集数。比如《星际迷航》和《广告狂人》就有很多季。他说，如果一个节目能在Netflix的10亿个小时的月浏览数中获得1%的收视率，那么它已经是一个“非常了不起的数字”。

　　Friedland表示，Netflix完全没有理由公开任何收视相关信息，因为它既不卖广告，也不与付费电视运营商有运营费上的交易。此外，其竞争对手亚马逊和Hulu同样也没有公开任何收视数据。

　　Netflix将于周一公布财报，分析师将会极力寻找新剧收视成绩的各种表现，比如7月11日推出的原创剧目《女子监狱》。今年3月31日的财报显示，Netflix新增200万美国订阅用户。如同上次一样，华尔街将非常乐意看到公司公布的数据中有大幅的订阅用户增长迹象。

　　Netflix股票一直在急速上升，年上涨率达189%。一般其股票的价格会受到一个新节目的好评度的影响。

　　这次GfK的调研有一些局限性因素，包括此次抽样调查规模太小和采集的数据是来自于用户的在线历史纪录。该调研机构表示，为了防止出现误差，他们试图让用户每天进行操作。GfK把这次调研结果描述为“方向性而非精确性的”。

　　从4月3日到4月8日，GfK对Netflix、Hulu Plus和Amazon Prime Instant Video的502名常规用户基于他们对流媒体视频服务的使用进行了调研。用户每日填写一份在线调查表来纪录他们观看的节目，这次调研中，平均回复率达到75%，其中有94%的用户至少完成填写了一次调研问卷。

　　这次数据显示，在流媒体视频领域中，没有某个剧目能独占鳌头。正如Tice所说的“长尾”现象，在3个主流视频服务中的1858个电视节目中，只有8个节目占有超过1%的视频浏览率。

　　这次调研显示，有21%的Netflix用户观看更少的付费有线节目(比如HBO或Showtime)，而有58%的用户则更少使用付费电视运营商的视频点播服务。

　　该调研还显示，有超过一半的观看者通过家里的电视机、视频游戏机或Roku设备观看流媒体视频节目。虽然平板电脑占美国家庭中的占有率达到约1/3，但是使用平板设备观看流媒体视频节目的比率只达8%。不过，此次调研没有任何数据显示用户会放弃使用付费电视服务。更多广告新闻请关注广告卖卖网。