Facebook第二季度广告营收下滑25%

　　美国市场研究公司Standard Media Index发布的最新报告显示，Facebook 2013年第二季度的广告营收下滑25%。该机构号称追踪了60%的广告机构开支。

　　Facebook定于7月24日星期三公布第二季度业绩。分析师平均预计，该公司当季营收16.2亿美元，同比增长16.7%。值得注意的是，Facebook约有83%的营收源自广告业务。

　　Facebook通常每个季度都能实现不俗的营收增长，每三个月通常都可以增加2亿美元左右，所以25%的下滑有些令人意外，部分业内人士对该报告提出质疑。

　　Standard Media Index在报告中称：“尽管雅虎和Facebook 2013年第二季度广告营收分别下滑6%和25%，但其他排名前20的企业都实现了两位数的增幅，最引人关注的是Twitter(112%)、亚马逊(165%)和广告网络Rocket Fuel(116%)。”

　　面对质疑，Standard Media Index随后发布声明称：“我们针对各种媒体类型和市场中的媒体表现提供了及时、详细、完整和精确的观点。我们在各种维度中追踪了超过60%的广告代理机构总开支，包括预付费和散单市场，代表了大型媒体购买集团的真实广告交易数据，包括Wivaki、Agis Media、Havas和IPG Mediabrands。”

　　所以，此处需要澄清的是，25%的下滑只源自广告代理机构的开支。Facebook拥有100万活跃广告主，多数都是中小企业，他们都会直接通过Facebook投放广告。这些企业不会使用广告代理机构，因而不会被包含在Standard Media Index的数据中。

　　但广告代理机构仍为Facebook输送了最大的客户，在其开支中占据很大份额。Standard Media Index称，该公司的数据直接源自对广告代理机构订单数据的搜集和汇总。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。