快乐男生复活赛落地YY意味着传统媒体的新改变

　　作为国内电视台综艺老大的湖南卫视，尽管经常受到其他为节目的挑战，但其整体的创新能力和对媒体传播的理解仍使得湖南卫视在综艺方面坐稳了头把交椅。眼下，湖南卫视在新媒体传播方面的努力再一次让人们看到了它的创新能力。

　　中国好声音的主要的新媒体传播阵地，选在了新浪微博、搜狐视频和搜狐新闻客户端，而除了微博和视频之外，湖南卫视自身的app”呼啦”和在YY上举行的复活赛，却显然更有新意。

　　湖南卫视的app“呼啦”是各地卫视中推广较早的app产品，在360手机助手等平台都有大力的推荐，逐步成为湖南卫视的各大节目互动器，通过移动互联网，类似web2.0实现了TV2.0的互动。随着其王牌节目的不断推出和互动，这款app的装机量还会不断增加，用户的和节目互动的习惯也会逐渐养成。未来可能会在观众中培养出更加忠诚的粉丝。

　　而在YY中举行复活赛，则是开了电视互联网结合的历史先河。选择YY最大的优势是看中了YY是最大的网络互动平台这一特点，让观众成为了节目的一部分，这和之前的电视形态有很大不同。在之前，观众只能看节目，通过手机投票等形式来有限的参与到活动中去，而在YY举办的复活赛，则是一个重大突破。它让互联网工具脱离了传播渠道的身份，变成了节目的载体，和电视台一样，成为了节目的组成部分。

　　这导致了快乐男生的热血程度迅速上升，因为在YY的直播实际上不亚于一场现场的演唱会，网友的氛围和热情可以通过屏幕很好的表现出，这给了选手和之前电视拍摄转播不一样的感觉，目前看，总体还是大家都比较轻松的一个局面。

　　粉丝和选手的零距离沟通，让选秀的模式突破了单一的平台。实时而轻松的平台互动，让选手的真实性情得以展露，虽然快男的演唱实力略逊好声音，但真性情牌则拉近了和粉丝的距离，体现情感营销优势。

　　YY的这种尝试实际上具有很重大的意义，甚至代表了一种多媒体融合的趋势。这已经不是简单的传播渠道的相互配合，而是节目通过软件落地的一种尝试。而这种让用户深度参与节目的安排，会让观众和电视台的关系再上一个台阶，参与感会更强，换句话说，湖南台在利用自己节目优势，正在打造属于自己的忠诚粉丝，这种思路已经超出其他电视台的传统收视率大战。

　　YY通过不断找到细分需求在即时通讯市场上开疆破土，现在通过继续不断的扩张自己的细分领域，并选择和传统媒体合作来夯实用户基础，养成用户的长期使用习惯。因为YY虽然用户基础巨大，但其用户粘度和社交性还是不够强，这需要不断的内容填充，最终才能形成从功能工具到社交工具的转变。这次和湖南卫视的合作，确实让人耳目一新，看到了传统媒体和互联网工具未来结合的更多可能性。

　　从这个发展趋势来看，传统媒体通过互联网工具增加自己的表现形式早已经成为大势所趋，而像YY这样的互联网产品以其特定的平台文化和风格，反过来塑造传统媒体栏目，则更有创意。这也是未来新媒体向主流传统媒体过度和逆袭。而这种新旧媒体基因重组的重塑方式，应该引起足够的重视和思考。

　　今后，传统媒体或将与更多的互联网产品产生新的融合，促进更多新颖的节目形式出现，让传统媒体再次焕发强大的生命力。更多观点请继续关注广告买卖网。