直播选秀更注重用户留存度而非广告

　　摘要：好声音收视率与快男拿来pk成为观众谈资，而收视率并不仅仅是最具说服力的依据，搜狐视频更加看总用户留存度。

　　当业界还在猜测《中国好声音》第二季给搜狐视频多少广告收入之时，后者的注意力早已拉长到好声音后的用户留存度问题上。最让搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜高兴的是“搜狐视频好声音第二季累计用户近5000万，其中超过50%是新增用户”，抛开一时的广告营收，如何让这些新增用户转变为留存用户，或许才是整个搜狐视频最为关注的。

　　独家合作必胜多家，用户数远超奥运效果

　　在这个夏天有关网台联动借综艺节目吸金的故事已经太多，而敢于孤注一掷选择独家网络平台合作的却非好声音莫属。虽然这场被形容为“封闭式苹果”与“开放范安卓”之争的战役才刚刚开始，但从收视率和网民的反响来看，苹果的神话依然无人企及。央视索福瑞收视率显示，好声音第二期收视率为4.059，排名全国节目第一，而其首播收视率为3.62，首集较《快乐男声》高出2.34个点。在百度搜索指数方面，好声音的数据领先于第二名近3倍。

　　“其实灿星(好声音的制作方灿星制作)和浙江卫视在一开始是有顾虑的”，尚娜对这一点很理解，“毕竟在合作之前我们完全不熟，而且我们一开始就要求达成独播合作”。“独家肯定比多家好”，这是尚娜的逻辑。但并不是节目制作单位选择任意一家作为独播平台都会成功，搜狐全平台的媒体资源是灿星看重的很大原因，所谓孤注一掷就是这个意思。正是因为内容的独家性，它可以突破很多渠道和平台的壁垒，并不是绝对的封闭式。尚娜举了这样一个例子，“如果是多平台合作，百度的第一入口给的是爱奇艺，而这次只能是搜狐视频，同样新浪、360和我们也很默契，甚至有双方直接互转的过程”。

　　开播后两天VV(访问次数)1.2亿次，其用户翻了一倍，包括互动留言、在线游戏、手机端评论在内都是数倍的增长，远远超出搜狐视频奥运和世界杯产品的效果。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。