财经期刊通过五方面的增强 做好期刊导向

　　作为一份财经期刊，其有着政治、经济导向，也包括思想、价值乃至生活、服务等在内的诸多导向。这就引申出一个问题：如何做好财经期刊的导向工作？笔者根据《新商务周刊》的情况，就这个问题来谈一谈。

　　增强大局意识，坚持正确导向

　　当前，随着新媒体技术的发展，信息传播渠道日益复杂，人们的阅读方式和话语方式发生了很大变化，再加上政治、经济日新月异，人们的价值观日渐多元，这对内容较多地涉及政治、经济的财经期刊的导向把关是一个新挑战。

　　《新商务周刊》是一本全面市场化的财经新闻双周刊，自2012年8月6日创刊后，便把坚持正确的政治导向放在第一位，努力使新闻宣传内容接地气，服务于大局，体现时代特点。比如，党的十八大召开前夕，要求编辑、记者为策划党的十八大相关选题提前“做功课”。党的十八大召开后，杂志迅速推出一组封面报道，积极宣传党的十八大精神。记者采访了十八大代表，报道内容谈到了民企的党建、信仰的力量，民企只有跟着党的战略方针走，企业发展才有正确的方向。

　　《新商务周刊》还积极参与社会公益事业，坚持倡导“一方有难，八方支援”的公益理念。4月20日四川雅安发生地震后，杂志立即撤下当期（4月29日～5月12日）封二的商业广告，发布“守望相助 雅安平安”公益广告，并在卷首语和图说栏目均宣传抗震救灾，传递正能量。

　　增强使命意识，唱响主旋律

　　目前，虽然大多数财经期刊出版单位市场化较强，自负盈亏，但仍需履行出版单位的文化使命和社会责任，把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一。

　　而要履行好出版的文化使命和社会责任，财经期刊就必须在导向上坚持党性原则，为党的中心工作服务，唱响主旋律。出版工作服务于中心工作，就是当前的工作重心。要以出版物精品的生产和传播，为实现中国梦贡献一份力量。作为财经期刊媒体人的责任在于增强使命感，根据自身刊物的特点，在宣传理念和编采的每个环节上体现中国梦的战略设计，努力营造奋发向上的舆论氛围，向全社会传递依靠诚实劳动、凝心聚力共筑梦的正能量，为实现中国梦提供智力支持和思想理论支撑。

　　增强把关意识，营造良好氛围

　　除了正面宣传外，《新商务周刊》坚持真实性原则，把好关、把好度，对不符合导向要求的稿件坚决做撤稿处理。比如，撤掉不利于和谐、稳定的报道；撤掉报道内容有失偏颇且不符合杂志定位的报道；撤掉不利于营造良好舆论氛围的报道等。

　　除把好报道内容的导向外，《新商务周刊》还注意把好广告内容的导向，依法、依规发布各类广告，不刊载虚假违法广告，注意审核广告内容是否真实可信，广告用语是否文明、规范，是否违反社会公德。杂志多次抵制住丰厚广告收入的诱惑，拒绝刊载违法虚假医疗广告。

　　此外，杂志还注意分析终审中发现的差错类型，整理出普遍性、规律性的问题，在导向上对青年编辑进行“传、帮、带”。

　　增强科技意识，占领舆论高地

　　党的十八大报告讲到“促进文化与科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。落实党的十八大报告精神，期刊应重视内容与科技的融合，关注新媒体技术的发展给出版业带来的变革；要保持对新技术的敏感性，突破单纯做纸质期刊的观念，积极探索全媒体出版。

　　《新商务周刊》创刊以来，注意将新媒体技术用于营销管理、品牌推广和传递财经新理念，有几期在维旺明（VIVA）平台上的手机杂志点击量达到200多万次，有效地扩大了内容的影响力。杂志内容与科技的融合，主要做法包括与腾讯网、搜狐网等门户网站以及VIVA、知网等手机杂志平台合作，开发安卓、苹果移动客户端，开设新商务官方网站，开通微信公众平台、微博和使用二维码等7个方面。通过应用新媒体技术，加快了内容的传播速度，增强了报道的时效性和导向性，使主流导向如虎添翼，从而占领舆论高地。

　　增强创新意识，提高引导能力

　　财经期刊提高引导能力，必须讲究传播效果，要改文风，做到“短、实、新”。也就是说，应创新传播形式，要生动活泼，忌空洞无物，把思想性、艺术性和可读性结合起来，才能切实提高导向的引导能力。

　　而增强新闻报道创新意识，首先要实现报道内容的创新。今年1月，《新商务周刊》针对细分市场进行改版，宣传内容从泛财经新闻转向以公司研究、公司调查、公司报道为重点，办刊宗旨为“崛起的力量”，关注“新生代企业领袖以及新生代企业故事”，着力反映有创新意义的经验、事实与思想，给读者富于新鲜感的启迪。其次是要实现报道领域的创新。财经期刊的采编人员需要努力挖掘过去没有传播和很少涉及的新领域，关注新价值、新文化、新观念，表达自己独到、权威的观点。《新商务周刊》比较注意收集国家大政方针、财政与货币政策、电商动态、绿色低碳、云计算、经济区域化、文化创意、3D打印技术、节能减排、手机互联等前沿信息，并相应策划有前瞻性、富于新意的选题。再次是要实现报道形式和报道方法的创新。财经期刊应根据新情况探索新的报道形式，努力使报道内容与形式完美统一。《新商务周刊》以刊载具有较强可读性的专栏文章或新闻稿的形式，直面住房、教育、养老、物价、分配和就业等热点、敏感问题，通过案例体现观点和态度，加强引导，力求生动地提供建设性意见，促进问题的解决。

　　做好以上五个方面的增强，将对财经期刊的期刊导向大有裨益，从而做出质量，做出口碑，做出一份优秀的财经期刊。更多新闻请继续关注广告买卖网。