厚报时代即将终结的五大因素

　　以前，我们见到的报纸媒体都是很薄的，不过4个版、至多不超过8个版的报纸。而现在，我国报纸媒体发展的像国外报纸媒体一样，几十个版、上百个版的报纸屡见不鲜，标志着我国报业的显著进步。可以说，进入厚报时代就是我国传统报业繁荣发展的忠义特征。

　　作为信息传播的载体和社会文化的符号，报纸从它诞生之初就以其厚重感，塑造并承载着人类的历史和文明。读书看报，渐渐成为人类社会的一种生活方式。然而，随着互联网时代的到来，传统报业生存发展的环境发生深刻变化，报纸以前的诸多优势有的正变化为劣势，如一度很能显示报社实力和报纸市场竞争力的厚报似乎越来越难以适应社会的快速发展和读者的全新要求。我们许多人都曾有过这样的经历：当出差一周回来，看着办公桌上堆积七天的高高一摞报纸，大多数人选择快速浏览一下版数较少的报纸，对十几个版乃至几十个版的厚报，可能翻都不翻一下就原封不动扔掉了。究其原由，报纸越厚，耗时越多，加之新闻时效已过，读者无论从时间还是精力上都“翻不起”了……研究当下报业发展环境和人们读报现状，我们不难发现，五大因素的作用和影响，正在改变着传统报业发展走向，或将终结体现传统报业繁荣的厚报时代。

　　社会节奏越来越快， 读者无暇持续阅读厚报

　　有关阅读的多项调查结果一再显示，现代人读书看报少的首要原因是“没有时间”。的确，现代社会，人们生活工作的节奏越来越快，谁跟不上社会节奏，谁就有可能被时代抛在后面。对绝大多数读者来说。过去那种“一杯茶，一支烟，一张报纸看半天”的时代已一去不复返了。“忙！”“没有时间！”正成为现代人的口头禅和实际生活状态。以前作为一种生活习惯的读书看报正成为脚步越来越急匆的大众精神生活的一份奢望。如果我们走马观花一般粗粗浏览一份12个版的报纸，就得花去10多分钟的时间，读的越仔细，耗费的时间就越多。那么每天若要坚持翻阅一份几十个版的厚报，对许多人而言，正成为越来越难以做到的事情。更何况很多人每天能够阅读的不仅仅是一份报纸，或是报纸一种信息载体。所以，在通常阅读条件下，订阅报纸的份数越多，或是报纸的版数越多，读者读报所用的时间就越长。因此，在当下快节奏的生活状况下，无暇阅读厚报正成为越来越多的报纸读者现实的烦恼和选择。

　　纸媒广告不断下滑，报社财力难以支撑厚报

　　报纸不单为公共利益服务，还要赚钱养活自己。无论中外，办报都存在着经济和经营的压力。发行和广告始终是传统报纸经营收入的两大支柱，但近年来，在世界范围内，传统纸媒不仅发行量持续减少，而且报纸广告的不断下滑已成趋势，报纸的赢利能力出现下降。与此同时，由于办报的人工费用以及纸价、印刷价格的不断上涨，报纸出版特别是报纸扩版的成本大大增加。在国内，一张发行量在10万份以下的对开报纸，如果扩版增加4个版，一年仅纸张印制成本支出就高达200多万元。这一降一增，迫使所有报纸正对增加版面变得越来越谨慎和力不从心。笔者近期在考察英国报业状况时也了解到，英国作为报业十分发达的国家，近年来，报纸扩版现象几近绝迹，相反报纸减版正成趋势。而在美国，像美国最著名的综合类日报《纽约时报》、拥有140余年历史的《西雅图邮报》及老牌的《基督教科学箴言报》等都在纷纷放弃纸媒载体，已不出纸质印刷版，而改出网络报或是电子邮件报了。其实，不光是英国、美国，报纸放弃出版纸质版已在全世界范围内正在蔓延，而其背后的主要因素就是报社赢利能力下降，出于成本计不得不放弃纸质印刷。应该说，倒闭、转型下的世界报业，正在与历史上的扩版变厚潮渐行渐远。在我国，报纸广告持续上升势头也正在放缓，特别那些以广告收入补贴发行成本来赔钱发行报纸，正越来越感受到办报成本上涨的巨大压力，而这种压力更多地体现在硬性成本支出较大的厚报上。如果说，以前增加版面以几十个版、上百个版的厚报体现报社办报的实力和水平的话，那么，在当下停止扩版或逐渐减少现有版数正成为成本重压下厚报的变化趋向。

　　新兴媒体带来挑战，海量信息需求远离厚报

　　“内容丰富，信息量大。”这是长期以来，读者市场对报纸的基本要求，也是在很长一段时间市场对一份成功报纸的褒扬。同时，这也成为办报人适应市场需求并在同业竞争中取胜所遵从的办报铁律。但进入互联网时代，情况已然发生根本性变化。一张报纸版数再多、办得再厚，信息量也大不过互联网。反过来说，一家互联网网站轻易就能做到的海量信息，任何一张报纸即使它版数再多、报纸再厚却也不能做到。特别是在信息存储和处理能力不断实现技术性突破的当下，人类的信息存量在持续以几何倍数增加。在信息绝对数据可以实现无限增大的同时，技术对其进行收集、整合、分析的速度和能力也大大提升。因此，进入大数据时代的读者需要丰富的信息，不再求助阅读报纸，只要鼠标轻点上网就能得到。于是，基于互联网的新媒体迅猛发展，真正以“内容丰富，信息量大”把传统媒体引以自豪的优势掠夺殆尽。本来以信息量大为市场竞争利器的厚报，在新媒体面前显然失却了“厚”的作用和意义。今天，报纸以其“厚”，既不能在与同类纸质媒体竞争中形成绝对优势，更无法与蓬勃发展的新媒体形成竞争。

　　读者需求发生改变，报业转型不再倚重厚报

　　读报是现代人的一种阅读习惯，但随着互联网技术的迅猛发展，上网也正成为人们特别是青年人的阅读习惯。以前，报纸被称为“新闻纸”，人们通过读报了解发生的新闻事件。而现在，互联网新媒体的发展，使得新闻永远在网上，因为新闻如果通过一系列环节印到报纸上再发行到读者手上就已经不是新闻而是旧闻了，因此，互联网时代的报纸已不再是新闻纸，过去那种买报纸看新闻的传统习惯自然也就不复存在了，即读者了解新闻的需求已由报纸转向了互联网。新媒体改变了读者和报纸的关系，面对变化了的市场，面临挑战和挤压的传统报业纷纷转型求生，但传媒业的未来竞争不会仅仅是技术的竞争，核心仍然是内容和品牌的竞争。虽然有互联网媒体的步步紧逼，但纸媒还是有着其他媒体所不可比拟的优势，纸质载体依然拥有读者，关键是如何服务好和巩固住读者。因此，报业的转型除了加强向数字化、网络版等新媒体载体的转型外，纸媒的内容转型则显得尤为急迫和关键。因为在互联网时代，海量信息在大大满足读者需求的同时，也深深困扰着读者。和以前人们需要获取信息相比，现代人面对的信息不是少了，而是太多了，大量充斥的垃圾信息淹没了读者的真正需要，因此，不拼海量拼质量，如何剔除大量垃圾信息而把读者真正需要的信息通过挑选、编辑呈现给读者，则成为信息爆炸时代报纸胜于互联网的优势之一，而要做到这一点则需要报纸在新媒体的挤压中如何把厚报办“薄”，把内容办“厚”。也就是通过对海量信息的过滤和编辑，让读者花最少的时间看到最想看、最需要的信息。

　　环保意识深入人心，节能减排重压排斥厚报

　　报业是一个以生产产品来进行服务和消费的行业，因而也是一个资源损耗性行业，传统报业的发展建立在对新闻纸以及油墨等的巨大需求和耗费上。特别是其对新闻纸的巨大需求，尽管科技发展使造纸技术越来越发达，新闻纸的原材料正越来越实现了多样化，但植物、树木依然是主要原料。传统报纸出版发行要消耗大量新闻纸，而新闻纸的制造既耗木材，又污染环境。随着环保意识的日渐深入人心，随着生态文明建设提升到“五位一体”的战略地位，无论是生产新闻纸的造纸企业，还是出版报纸的新闻单位，节能减排的压力不断传递，且越来越大。几十个版、上百个版的厚报既要承受自身节能减排的心理拷问，又要经受社会环保舆论的巨大压力，报纸扩版变厚已很难和节能减排大势不相吻合。与此同时，作为报纸最终可能归属的网络，其相对的节能环保，使得厚报的网络转型正变得可能和现实。

　　今后，传统报纸媒体或将与新媒体进行融合，成为在新媒体时代也具有强大吸引力的新时代报纸媒体。更多新闻请继续关注广告买卖网。