苹果再度将乔布斯“扫地出门”

　　虽然苹果的市场占有率在华有所下降，市场增长疲惫，但是三季度苹果营收达到353亿美元，略大于350美元的分析师预期;净利润69亿美元，每股盈利7.47美元，略大于分析师7.30美元的预期。

　　不过从同比来看，净利润较去年同期下跌了22%;去年同期的每股盈利为9.32美元。所以刚刚过去的这个季度苹果只能说没有跌得那么惨而已。库克和CFO奥本海默在分析师电话会议上说，苹果接下来的秋季将会“非常繁忙”。分析继续认为，更多规格的iOS设备——可能包括一个更大的iPad以及更小和更廉价的iPhone，机顶盒或电视，以及智能手表都可能在今年秋天对外发布，这都是业界传闻已久的产品。

　　和早年的乔布斯相比，斯卡利有两个明显的特征：他更擅长销售而不是设计;他更熟悉怎样与董事会沟通。任何一个在当时有理智的投资者都会赞同斯卡利担当苹果的大任，当时的苹果的确需要一个更懂得销售的人才，来消化虽然设计精巧，却定价太高的苹果电脑的库存。某种程度上，乔布斯当年打造的Macintosh获得了很像如今微软Surface的窘境：因为卖的太少，以致不得不面临降价促销的预期，在财报中都要将库存减记。

　　当然，苹果的iOS设备目前并不存在滞销的问题，卖得跟以前一样火爆。但产品线的铺开，说明以前的主打产品正在确实的失去生命力，需要细分产品的加入来维持市场份额。当苹果的工作重心由研发转为营销，这就意味着乔布斯精神再次远离这家公司，是他在死后第二次被公司“扫地出门”。

　　对任何一家体量巨大的公司而言，陷入平庸似乎都是不可避免的，大公司通常难以承担转型失败的代价。但对于苹果而言，陷入平庸将尤其令人悲哀。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。