最卖座国产歌舞片的另类营销术

　　摘要：在周董说了不能说的秘密之后，一度退作我们的视线，时隔七年，周董导演再次来袭，这次以歌舞片为主打，要做就做第一个吃螃蟹的，并且要与别人不一样，连营销都体现创意与不一样。

　　近些年来，惟一能够叫得上名来的国产歌舞片，也许就是七年前的《如果·爱》。尽管该片上映后的口碑极佳，但最终也只斩获5000万元票房。7月11日上映的《天台爱情》(以下简称《天台》)，总票房截至本周已突破1亿元，并成为有史以来最卖座的一部国产歌舞片。在业内人士看来，《天台》作为一部歌舞片，能够取得如此高的票房，除了影片本身，最大的功劳就在于导演周杰伦的卖力宣传，以及一个又一个的另类营销术。

　　献声动画片网罗细分市场观众群

　　相比传统电影的宣传方式，此次《天台》在营销过程中最大的亮点之一，就是与热门原创系列动画《十万个冷笑话》出品方合作，由周杰伦亲自为第十集进行配音。该片上线后仅三天时间，网络点击量便突破了1亿次。

　　《天台》营销总监黄子樱：之所以会选择这样的营销方式，主要基于整个营销团队在前期对国产歌舞片的一个市场分析。目前歌舞片在国内的电影市场中仍属小众范畴，且受众群体相对年轻。

　　“通过调查发现，周杰伦的形象本身在动漫迷心中有着很高的好感度，这也就解释了周杰伦所亲自配音的《十万个冷笑话》为什么会在上线之后引起动漫迷们的广泛关注。” 黄子樱进一步解释，与此同时，在动画片片尾处，关于影片上映信息的集中呈现，也恰恰是对于电影的传播效力进行了一次软性植入。

　　这种营销方式的好处就在于，你明明知道这就是在为电影做宣传广告，但也不会觉得反感。它毕竟有很多幽默的元素在里面，因此更容易被人所接受。”

　　台湾电影多小清新与爱情片，周董的爱情片加入新的元素，哎呦!真的不错额，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。