视频网站为提升影视剧收视率使出三个新招

　　随着新媒体的发展，视频网站也加入到电视剧收视率的纷争中，与电视台、卫视等平台进行竞争。

　　随着影响力和受众覆盖面的不断扩大，如今的视频网站已不再甘于只做某部影视剧的传播载体，而开始尝试多元化的介入方式，参与到传统影视剧的产业链中去，从而获得更多的市场空间。

　　联合营销

　　小投入带来大收益

　　近两年来，传统电视剧出品方对于视频网站的重视程度可谓越来越高。相较于电视播出平台，视频网站最明显的优势就在于播出时间及地点的随意性，能够最大限度满足受众的观看需求。

　　“如今，就电视剧的发行来说，为什么一定要在网络上进行播出？除了其自身的传播优势以外，还因为视频网站的营销往往会做得很到位。” 制片人曹平向北京商报记者表示，通常情况下，视频网站都会在影视剧播出前，给到片方一套完整的宣传方案。这其中除了线上推广以外，还囊括了地面宣传活动及硬广告的铺设等，“通过这一系列的宣传，在不断扩散电视剧影响力、拉升网络点击量的同时，还可以反作用于电视台及卫视的收视率”。

　　以之前的热播剧《甄嬛传》为例，该剧在乐视网(28.000,-0.30,-1.06%)首次上线后仅三天，用户单日点播流量就冲破千万大关，最终为视频网站带来了将近1亿元的经济收益。而这些都与该剧在上线之前，乐视网所做的一系列宣传活动有着密不可分的联系。

　　对于一部电视剧的网络独家版权费用来说，单集价格通常从万元到百万元不等。制作规模一般的电视剧就会比较便宜。而对于那些融合了一线的主创、又将在一线电视台及卫视播出的电视剧来说，单集过百万元则不在少数。这样算下来，视频网站如果要购入整部所谓的优质剧，就要付出4000万-5000万元的版权费用。在支付过如此高昂的网络版权费后，再花精力、财力、人力去做电视剧营销，难道不会加大成本回收的压力？

　　“从数字上看，成本支出的确是会加大，但是从最终的回报上看，我们投入一分的宣传，可以收回10倍的回报。” 乐视网高级副总裁高飞告诉北京商报记者，“以本周刚刚登陆乐视网及各大卫视的《龙门镖局》为例，在电视剧开播之前，电视台也为该剧做了首播宣传。但主创的出席阵容，却没有我们所做的首播发布会完整。”单就这一点上不难看出，电视台与视频网站对于影视剧制片方以及受众的影响力，之间正发生着此消彼长的变化。

　　贴剧节目

　　版权资源的另类盈利空间

　　除了购买版权、联合营销以外，“贴剧节目”的出现，也让视频网站在传统影视剧市场的影响力得到了进一步扩散。所谓“贴剧节目”，就是为了配合某部影视剧的播出，所特别制作的衍生类节目。

　　《楚汉传奇》开播后，因为剧情与史实记载间的冲突，引起了业内外对于这部“史上最贵电视剧”的高度关注。各大卫视更是纷纷推出包括《老梁刨楚汉》、《十面埋伏说楚汉》、《楚汉传奇之英雄穿越夜》的多档贴剧节目。作为现阶段惟一一档由视频网站原创出品、落地卫视黄金档的贴剧节目《楚汉群英会》，其收视率最高时已经趋近《楚汉传奇》，在网上更是拿下了近500万播放量的佳绩。

　　业内人士表示，随着电影剧制作成本的不断提高，如今影视剧的网络收视也呈现出逐年递增的态势。从某种程度上讲，一次性投入百万元，甚至千万元，购买电视剧版权，确实存在着一定的风险。而与卫视或者电视剧出品方联合打造贴剧节目，一方面可以降低投资风险，另一方面也可以借此进一步提升视频网站自身的品牌影响力。

　　在传播效果上，视频网站来制作贴剧节目往往会更容易被观众所接受。主要原因还是视频网站通过大数据分析，往往会更加了解受众喜欢什么、需要什么。通过轻松、幽默的网络表达方式，让那些看惯了授课式贴剧节目的观众眼前一亮，从而吸引到他们的关注。这或将成为视频网站未来的业务拓展新方向。

　　对此，高飞进一步表示，从“台网联动”的角度出发，这类节目进一步拓展了网站的纵向发展。通过这种方式，除了能够更好地为自己做宣传以外，依托某部电视剧，或者某档综艺节目的版权，而开发出的衍生节目，还可以为视频网站吸引到更多的品牌商，随着广告客户的增多，自身的收益也就会有所增加。这样一来，视频网站的整体发展也会形成一个相对稳定的良性循环。

　　逆向输出

　　按需投资传统影视剧制作

　　如果说联合营销、贴剧节目都是徘徊在传统电视剧市场后期宣发阶段的方式，而今年下半年，视频网站的资本，则将逐步进入到传统影视剧制作的前期拍摄环节中。对此，高飞表示，接下来乐视网将会逐步参与传统影视剧的投资，而最终达到一个将电视剧作品“逆向”输入电视台的效果。

　　“坦率地讲，视频网站投资传统电视剧的拍摄，更多的是要以网络作为首发平台。经过缜密地策划和市场调查后，反向输入电视台。对于我们来说，这种做法最根本的意义则在于储备电视剧的制作经验。”在高飞看来，随着电脑、电视、手机多屏间的不断融合，未来的互联网用户很可能覆盖到传统的电视用户。视频网站若想占据更多的市场，就需要在创意充足的基础之上，不断提升电视剧制作能力及水准。

　　对此，小马奔腾电视剧部总经理表示，由于视频网站的收视人群以青年人、都市白领、“80后”居多，而他们又是当今社会的主力消费群体，此外许多在电视台不能顺利通过的题材和内容，在网络是可以播出的。因此，视频网站有传统电视平台所没有的资源优势。纵观电影、电视发展历史，技术的进步往往能改变一切。网站资本介入传统影视作品制作后，会将收视人群定位得更加精准。对传统影视剧制作业的粗线条制作会有颠覆性转变，内容制作要求类型化、精细化。可以让前期更早地介入宣传，甚至让网民通过讨论参与剧本的创作。小成本情景剧等可以边制作边播出，降低项目风险。

　　由此可见，在今后很长的一段时间之中，视频网站将作为影视剧的一个新媒体播放平台在市场上走的更远。更多新闻请继续关注广告买卖网。