FB谨慎推出视频广告服务 不愿因此惹怒11亿用户

　　据悉，Facebook早期就有在筹划进入视频广告市场，该公司尚未进入该市场，只是因为公司CEO马克·扎克伯格不希望因此而惹怒11亿用户。

　　Facebook最快将于今年秋季推出视频广告服务。Facebook的视频广告可通过智能手机和网页在用户主页的动态消息中播放15秒之内的短片。Facebook需要广告足够引人注目，能够说服广告主为它们支付每天大致超过200万美元的费用。

　　Facebook迟迟未能推出视频广告服务，很大程度上是因为该公司的广告技术需要大幅升级。扎克伯格特别担心的一个问题，是视频广告应当上传的非常迅速。据悉，Facebook的技术人员一直在辛苦的开发快速上传所需的后端继续。与此同时，Facebook必须开发出让用户能够上传和观看视频短片的优秀工具，预计这家公司将很快发布该工具。

　　熟悉Facebook视频广告开发项目的一位前公司员工透露，过去曾对广告产品不屑一顾的扎克伯格，“为该团队设置了一个相当高的门槛。”扎克伯格介入视频广告开发工作非常深，任何变动都能够得到他的批准，且要求该团队小范围的反复进行测试，以掌握视频广告如何影响用户在Facebook的活动及花费的时间。

　　举例来说，Facebook在是否给予用户选项，能够停止播放自动播放的广告问题上存有争议。对于手机用户而言，这是一个非常敏感的问题。数位广告产业高管表示，Facebook向他们透露，该公司的视频广告将不带有声音的自动播放。但是当用户点击广告重放时，该视频广告将会带有声音。Facebook的用户每天将只看到一个视频广告主的广告，只不过这段广告每天可以向用户播放三次。

　　不过Facebook需要给予广告主超过15秒的时间。为更好的同标准电视广告竞争，Facebook将准许品牌广告主在“carousels”中展示三段视频广告。这一新功能将让用户观看到该品牌广告主的另外两则视频广告。埃培智市场咨询旗下广告采购公司Magna Global的首席执行官蒂姆·斯宾格勒(Tim Spengler)表示，“时间将证明Facebook的视频广告是否被认为是侵入式的，或是高度相关并得到用户的欢迎。”

　　包括谷歌(微博)和Twitter都正试图从广告主手中获取更多原本投入到电视广告中的预算。市场调研公司eMarketer预计，广告主预计今年将向美国电视广告投入664亿美元，但仅向在线视频广告投入41亿美元。不过即便是如此，eMarketer预计广告主今年在线视频广告投入将增长40%以上。

　　社交应用Facebook已经拥有庞大的用户群体，基于这个优势发展视频广告业务是难得的机遇，但是，用户买不买单将是用户体验非常重要的因素，所以脸书推视频业务才如此的谨慎，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。