Twitter推广消息可使品牌线下销售额增长三成

　　Twitter昨日宣布，该公司的推广消息可以让品牌的线下销售增长29%。此外，Twitter当天还推出了一个新项目，让品牌可以追踪他们在Twitter上面投放的广告，对其线下销售的影响。

　　Twitter推广消息对线下产品销售的推动作用，是市场研究机构Datalogix的最新调查结果，该调查由Twitter赞助实施，共有三项重大发现。

　　首先，与推广消息互动的Twitter用户，购买的商品更多。这一结果并不令人意外，因为如果用户转推、收藏或回复某条消息，他们更有可能关注并了解品牌在推广什么商品，并以饱满的热情做出回应。

　　Datalogix的调查发现，Twitter用户的这种参与度，让调查涉及的35个品牌的数十款产品销量平均升高了12%。但或许更为重要的是，即便是那些仅仅看了一眼推广消息、但没有做出回应的Twitter用户，他们购买商品的数量或花销也比平常多出2%。

　　其次，“暴露于”品牌自家免费消息的Twitter用户，购买商品的数量或花销，比没有“暴露于”这种消息下的Twitter用户高出8%。这一发现也不令人感到吃惊，因为Twitter粉丝“天生”具有自我选择性，但让人感兴趣的地方是，当Twitter用户看到5条及5条以上的Twitter消息时，他们的购买意愿几乎增长了300%。

　　Twitter的阿米特·兰纳迪夫(Ameet Ranadive)表示：“根据这一发现，品牌只要积极构建粉丝基础，经常与粉丝互动，他们的线下产品销售就能增长。”

　　第三，在品牌的Twitter粉丝中，相比只是偶尔看一眼Twitter消息的粉丝，那些看到品牌推广消息的粉丝，购买的产品数量或花销会多出近三分之一。这一发现对Twitter有着重要意义。

　　通常情况下，品牌只会基于数据推动的结果，来确定在Twitter平台上投放广告的回报率(ROI)。首先，品牌需要出现在Twitter上面，以慢慢积累人气。其次，品牌需要购买Twitter推广消息，以寻求实现品牌影响最大化，线下销售增长最大化。扫一扫关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。