富豪收购报纸媒体可看做一种公益行为

　　日前，电商巨头亚马逊的创始人杰夫·贝索斯以2.5亿美元的价格对美国影响力最大的报纸之一 《华盛顿邮报》进行收购，这个重磅消息引起了业界内外的热烈关注。

　　近来，美国的报纸频频被出售。《纽约时报》公司将旗下的《波士顿环球报》以7000万美元的价格卖给对冲基金经理约翰·亨利，《新闻周刊》2010年被华盛顿邮报公司出售之后，最近又再一次被出售。另外，股神巴菲特这些年也收购了不少报纸。

　　实际上，很多人从这些收购中看到最多的是传统媒体的衰落，而有一点则被忽视，那就是收购者的身份，他们不但富有，而且与新闻业没什么关系，不像默多克这样的人，本来就是做报纸起家。贝索斯以前做的是电子商务，后来推出电子阅读器。巴菲特则是搞投资的，收购波士顿环球报的老板也是金融从业者。这些人为什么对报纸感兴趣？在商言商的话，报纸和出版行业在上个世纪曾经是很赚钱的行当，成就了一批大亨，如《时代》周刊的创始人亨利·卢斯以及现在仍在世的默多克。但现在的情势很明显，做报纸根本不怎么赚钱，能不亏就不错了，甚至做新闻本身都不怎么赚钱，不论是老媒体还是新媒体。比如说，门户网站雅虎公司，其业务中新闻比较重一些，但盈利情况较谷歌这些公司差很多。国内的一些门户网站如新浪等也是如此。至于比报纸稍微好一点的电视，有个说法也是要赚钱得靠娱乐节目。或许正因为如此，默多克旗下的新闻集团不久前一分为二，报纸等新闻出版业务单独成立公司，娱乐类的资产成立另外一家公司。

　　既然如此，买报纸就不是为了赚钱，要赚钱无需买报纸。贝索斯在购买华邮的时候也说过这样的话，没提钱的事。从这个角度讲，对报纸、对新闻感兴趣唯一之处可能就在于其影响力。报纸仍然有比较强的公信力，值得公众的信赖，虽然盈利能力日渐衰落，但其影响力尚存，在网络发达的美国也是如此，人们还很难想象如果彻底没有了报纸和报纸自己办的网站，信息的流动会是个什么样，这或许是富豪们买报纸的根本原因之一。这倒未必是说富豪们要利用购买的报纸来宣扬自己的观点和主张，进而为自己的商业利益服务。如果这样去理解他们的意图未免太过狭隘。实际上，拥有一份有声望、有影响力的报纸本身，而从不去干预新闻的制作，这就是一种影响力，就能提升其本身在社会中的观感和地位。

　　以前曾经有过这样的观点，报纸应该成为一种非盈利机构，由基金会来运作，其存在的本身是为公众利益服务。如果报纸还有存在的价值，事实上在可预见的未来确实也有存在的价值，这不失为是一种存在方式。当然，鉴于贝索斯的经历，我们希望他能够在融合新旧媒体的实验中获得成功，为报纸的发展找到一条出路。

　　若把报纸媒体看做是一种公共服务，那么美国富豪收购报纸媒体，也就顺理成章地可以看做是一种公益行为了。更多观点请继续关注广告买卖网。