视频广告渐现砝码效应 凤凰搜狐财报速涨

　　继搜狐之后，凤凰新媒体同样在二季度报出广告收入增长超四成的成绩单。与之相比，新浪17%的广告收入增长显得黯然失色。这背后，视频业务的影响不可忽视。

　　昨日，凤凰新媒体发布2013年第二季度财报。财报显示，凤凰新媒体二季度总营收达5930万美元，同比增长28.5%;毛利率为52.4%，高于去年同期的44.5%;净利率为21.3%，而去年同期为12.4%。

　　接近42%的广告收入同比增长，让投资者重拾门户广告市场的信心。凤凰新媒体COO李亚对记者表示，第二季度，凤凰网每广告主平均投放价格为11.57万美元，这比去年同期高出了9.2%。

　　在此之前，搜狐同样交出了广告同比增长率超过40%的优良成绩。今年二季度，搜狐品牌广告收入为1亿美元，同比增长45%。而该季，整个搜狐集团的在线广告收入为1.46亿美元，同比增长49%。

　　与之相比，新浪的广告增长却未呈现如凤凰新媒体、搜狐等门户高增长的状态。据昨日公布的财报，二季度，新浪广告营收1.2亿美元，仅同比增长17%。这也让费用剧增47%的新浪运营亏损1820万美元。

　　目前，凤凰新媒体的广告主为295家，而上一季度该数据为241家。凤凰新媒体与凤凰卫视的广告主重叠度并不高，仅占4%;而后者持有凤凰新媒体52.3%的股权。

　　李亚表示，除广告主和广告单价的提升外，目前门户网站广告增长引擎主要来自于视频和移动端的提升。目前，凤凰新媒体视频PC端广告营收同比增长91%，占总广告收入的16%左右;移动端的广告营收同比增长169%，占总广告收入的10%左右。

　　数据研究机构麦格纳全球预测，2013年后，中国所有媒体的广告支出将会加速，从11.6%上升到2014年的12.1%，再到2015年为12.6%。

　　在视频方面落了下风的新浪则主要依靠微博获得增长。在其1.2亿美元广告收入中，二季度新浪微博广告营收达3000万美元，同比增长209%，占总广告营收的25%。其中，由阿里巴巴贡献的广告收入约500万美元。

　　新浪CEO曹国伟在分析师会议上表示，门户与微博在广告方面呈现一定的相互蚕食，未来微博会增加来自阿里巴巴商家等中小企业的广告，而减少品牌广告的比例，以减少与门户广告的竞争。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。