二季度中国在线视频市场规模28.5亿

　　今年二季度，中国在线视频市场规模达到28.5亿元，同比增长43%，环比增长30.6%。随着在线视频行业不断整合，主流视频企业的市场份额将得到进一步提升。

　　二季度在线视频的增长动力主要来源于广告收入，该季度在线视频广告收入为21.4亿元，同比增长49%，占在线视频行业总收入的75.2%。广告收入快速增长，反映了在线视频企业的媒体价值不断提升。

　　此外，随着智能终端的普及，网民正逐渐从PC端向移动端迁移，移动视频的地位在不断上升。今年5月，移动视频的有效使用时长份额为8.8%，较去年8月的4.4%翻了一番。虽然目前PC端仍然是观看在线视频的主要渠道，但移动视频份额的快速增长说明网民通过移动端观看视频的习惯正在逐渐养成，未来移动视频还将有很大的发展空间。

　　移动视频广告的行业集中度较高。在PC端视频上，食品饮料类、化妆浴室用品类和交通类广告主的投放金额位列前三名，分别占总金额的22.9%、17.1%和10.5%。但在移动端视频上，化妆浴室用品类广告主的投放金额占比高达64.9%，远高其他行业。这说明移动视频广告的行业类型单一，市场仍有待开拓。

　　乐视、搜狐视频、腾讯视频等将成为在线视频行业的主要玩家。此外，移动视频的崛起给在线视频行业带来了新的不确定因素，移动视频的竞争格局可能与PC端有较大不同。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。