广告市场的新鲜血液 RTB广告逐渐走进视线

　　目前三星在中国正透过DSP平台Wisemedia投放RTB广告。从现有掌握的资料来看，在中国RTB市场，三星是最早“吃螃蟹”的大型跨国公司之一。另一个IT跨国巨头惠普也在其平台上投放RTB广告。

　　在中国，各行业巨头投放RTB广告还是一件新鲜事。但在美国，RTB广告主要收入来源已经是品牌客户。根据美国网络广告公司Rubicon Project发布的报告显示，AT&T、丰田、美国运通居、亚马逊、易趣、戴尔都是RTB广告的积极投放者。

　　“企业通过DSP投放广告的意愿大大提高了。”在谈到企业客户对RTB广告的态度时，Wisemedia CEO赵士路称，“在一些行业巨头进入之后，中小企业会还会变得更积极主动。”

　　据悉，去年跑RTB广告市场时，销售员接触客户时首先要准备一个详细的PPT，花几个小时普及概念，然后往往只得到一句“我们先考虑一下”诸如此类的回复，最后就杳无音讯了。而2013年以来，情况完全改变了。在热钱涌动的电子商务和游戏行业，RTB广告已被奉为座上宾。多位DSP企业的相关负责人表示，电商、游戏公司已经成为当前RTB广告最活跃的要角，销售员去跑几回，基本上都能谈下单子。

　　企业主投放意愿增强，一方面源自三星、惠普等巨头入伙带来的示范效应;另一方面是RTB广告确实能为企业带来更高的投资回报率，根据Wisemedia的数据显示，电商订单综合成本可下降30%。