腾讯“智汇推”挑战传统消息流广告

　　摘要：宣传广告狂轰乱砸，声音忽高忽低腔调互尖互圆，一遍又一遍的给消费者洗脑，这种方式智能给大家徒增反感，腾讯“智汇推”来了。近日，微博首款原生广告腾讯“智汇推”正式上线，这款基于智能语义分析的产品或将开启微博营销的智能化时代。

　　首先让我们看这样一组数据，腾讯微博共有5.4亿注册用户，289亿社交关系，155440亿关键传播节点，32万个认证用户，50多个听众超千万的用户——无疑，庞大的用户群为智汇推提供了夯实的基础。

　　正如腾讯微博所表示，智汇推将用户体验放在第一位，“在最合适的时机推送最合适的广告”。这与新浪微博粗暴式的信息流广告迥然不同。

　　三大展示形式打造微博“原生态”环境

　　据了解，腾讯“智汇推”共有三种展现形式，相关性推送、转播置顶、置顶展现，企业广告曝光效果分别能够提升151%、300%、187%，且通过组合式的展现形式，注重用户体验，打造“原生态”的微博环境。

　　其中，相关性推送是唯一 一款突破用户关系链的消息流广告，直接受众是潜在听众，突破关系链推送。每次刷新最多展示一条，位置不固定，但展现次数无限。用户刷新微博后不会消失，只会随用户消息流正常下滚。

　　转播置顶在国内是首创，也是与竞争对手最大的区别所在。它显示在消息流广告的第一条，充分利用六度空间理论和关系链营销，通过听众间主动转播实现广告的快速口碑式扩散。被转播的广告可以是置顶广告和相关性推送广告，在原始消息的时间位置上会标注“微博推广”字样。对于同一条广告的转播置顶，用户一天只会看到三次。

　　置顶展现同样显示在消息流广告的第一条。以广告主的听众为目标受众，通常会在用户首次登陆、刷新、翻页或者下拉时置顶展现，同一素材广告对同一个用户只出现一次。

　　基于智能语义分析

　　目前的消息流广告主要基于用户兴趣进行推送，这就会出现一个问题：用户一个月前对买车感兴趣，这个月不一定还对买车感兴趣，你去分析他的历史兴趣，很难推送时效性的广告。

　　智汇推则不然，它利用全新的智能语义分析、精准情境匹配技术，同时可以把无效信息和容易发生歧义的信息剥离出来，让微博广告在恰当的时机，出现在希望看到广告的用户面前，实现“内容即广告，广告即内容”。其实，无论是国外的Twitter、Facebook，还是国内的新浪微博，消息流广告早已不是新鲜事物。