苹果公司与多家内容提供商谈判 欲推电视产品

　　知情人士透露，苹果公司正在与多家电视内容提供商进行谈判，希望能通过应用而非频道来提供电视内容。正在与苹果公司进行谈判的电视内容提供商包括ESPN、HBO及维亚康姆( Viacom)等，目前尚不清楚谈判进展如何。

　　知情人士透露， 苹果公司的主要战略是建立自主付费电视服务，即相当于建立一个通过网络发布内容的有线电视公司。目前，英特尔、索尼及谷歌都在进行类似计划，而且可能会先于苹果发布付费电视服务。

　　知情人士还表示，苹果公司计划推出一款功能齐全的电视机产品。此前，苹果公司发布的Apple TV只是一款机顶盒产品，苹果公司希望通过即将推出的电视机产品掌控用户看电视的完整体验。

　　苹果公司、ESPN及维亚康姆发言人拒绝对此消息置评。HBO发言人杰夫•库森(Jeff Cusson)则表示：“目前我们还处于谈判初期，甚至还未进行任何正式谈判。我们认为HBO当前的运营模式是最好的，我们并没有打算用一种全新的模式进入这些市场。”

　　颠覆传统习惯

　　目前苹果公司发布电视机产品面临的最大障碍就是内容来源。知情人士称，苹果公司表示在发布电视机前，并不需要与所有内容供应商建立合作，该公司只需要有足够的优秀节目来使自己的产品脱颖而出。

　　如果能与 ESPN 或 HBO等一级内容提供商达成合作，苹果公司将能更加自信地把产品推向市场。然而，在有线电视公司看来，苹果公司是一个破坏市场的竞争者。因此，对于与苹果公司的合作，内容提供商仍持观望态度，并担心此类合作会破坏他们与有线电视公司的关系。

　　苹果公司的电视机产品或能颠覆用户看电视的传统习惯，以内容提供商的应用替代频道，以搜索选项替代用遥控换频道。这将使有线电视公司变成内容选项之一，不再是电视的核心。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。