鼓浪听涛千人辩论“网络原创品牌是否会消亡”

　　裂帛自2006年在淘宝商城上创立原创品牌，以其夸张的设计理念很快在网上大受追捧，从一家仅仅是销售尼泊尔、印度服饰的淘宝小店到如今年销售额近2亿元的网络原创品牌。除了零度、韩都衣舍、裂帛、斯波帝卡等鞋服领域品牌，还有麦包包、绿盒子、御泥坊等包包、化妆品领域的自有品牌，随着网络购物的发展，逐渐成为网络蹿红的网络原创品牌。

　　网络原创品牌曾经在网络上叱咤一时，不过随着传统品牌进军电商步伐的加快，一些品类传统品牌已成功多夺取网络原创品牌的市场份额。关于网络原创品牌的“唱衰论”一时盛嚣于市，有人甚至预言，“未来5至10年内，随着传统品牌电商渠道的成熟，网络原创品牌将会消失。”而风投却依然青睐线上品牌，最近三只松鼠获得了600万美元的第二轮融资，爱肯牛仔也传出获得璞玉资本2000万元融资的消息，似乎网络原创品牌还未如传言所说已到“穷途末路”之时。

　　第四届鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛大胆创新、重新布局，围绕“网络原创品牌会不会消亡”开展一场盛大的千人辩论赛。大会为每位观众配备一顶双色帽，观众可以通过不同的帽色表达自己所支持的阵营，随着辩论的推进，可以随时改变自己的支持的观点。正反两方分别在方阵前各摆话筒一支，在场众位嘉宾、观众都将在现场直述双方观点，在激烈的争锋较量中，为从业者答疑解惑，可谓别开生面。

　　本次鼓浪听涛大会专门邀请了代表经纬中国副总裁丛真、特步副总裁兼电商中心总经理肖利华、品硕贸易总经理邓有骏等嘉宾作为反方，他们认为“网络原创品牌面临的障碍比机遇多”。而作为正方的PBA董事长苏桂强、斯波帝卡CEO吴诗辉、七匹狼电商总监钟涛等嘉宾则认为“网络原创品牌会越走越好”。来自投资方、原创品牌、传统企业、电商平台等各方嘉宾将通过此次的辩论，交流双方的想法，为从业者开辟一条新思路，从而推进电商行业的进步。

　　网络原创品牌遭围剿的集体沉沦

　　网络原创品牌伴随着电子商务一路走来，其完全遵循着互联网“依靠产品个性化、流量导入及价格促销”这条线路来实现其壮大的。而当传统品牌大批进驻互联网，网络原创品牌遭受到传统品牌的进攻，不复当年风光，很大的原因在于整个电子商务的生态发生了变化。人们从对“独特、价格”方面的需求转向对“品牌、质感”方面的需求，加之传统品牌从开始尝试到逐渐掌握电子商务这个平台后，传统品牌依托其原有的品牌影响力，迅速的抢占消费者份额。有业内人士认为，网络原创品牌曾经的辉煌发展只是打了一个时间差。传统品牌凭借其在供应链和品牌知名度上拥有的绝对优势，可以通过推出更多的活动从而提高店铺的流量和商品的转化率。

　　多数网络原创品牌起初的发展依托于淘宝及天猫大力度的支持，所以天猫的“变心”也对淘品牌造成了一定打击。韩都衣舍总经理赵迎光认为，天猫成立之初，并不受传统企业待见，彼时扶持网络原创品牌是无奈之举。网络原创品牌还能因为对平台的配合度高从中获益。但当越来越多传统企业涉足电商，天猫获得的支持力度越来越大，网络原创品牌能够获得平台的支持便缩水了，在这一平台的优势逐渐消失。

　　“网络原创品牌的消亡”是伪命题

　　对于网络原创品牌“消亡”和“沉沦”的说法，淘品牌茵曼女装创始人方建华发出了反击，他认为“到今天，走过的网络品牌，都是花过巨大代价和血泪付出的，我们能用三年时间走完传统品牌十年才能走完的路，不是靠‘打炮’起来，而是靠做出来的。”

　　方建华认为，网络品牌虽然在某些领域比不过传统品牌，但在客户关系、口碑、产品、品牌等方面都不输给传统品牌。“我们更加重视品牌与顾客的关系，更加倍珍惜来之不易的成果。我们称顾客为‘亲’，深夜1点多还会在线解答顾客咨询，像一个守候的夜猫一样，不敢怠慢自己的天职”；“在网络，顾客口碑就是我的品牌，顾客的每一个评价都会在一个品牌成长史中留下烙印，所以我们更关注产品和服务的细节，问谁最懂网购用户，非电商莫属。同时他认为，对比传统的市场取样调研，网络品牌有一个完善的顾客服务数据库，具备更科学、全面的消费行为数据分析能力，可以更精准为顾客提供产品和服务。而另一位电商从业人士也乐观的表示，发展慢并不意味着坏事，能让企业在高速发展的浮躁中静下来，沉淀自己，也能不断创新，如模式多元化、产品多样化、渠道多通路。”

　　电商红利的时期已经逐渐退去，但不代表没有机会。一个品牌的发展，不是短短几年的销售数据就能判定未来的，一个企业的发展，也不是全靠运气就能存活的。网络原创品牌的未来还有很长要走，现在就说淘品牌沉沦还为时过早。

　　在大批传统品牌围攻之下，网络原创品牌的未来会如何发展？该如何突破发展瓶颈？本次大会为了能让参与者更加深度交流，在活动形式上大胆创新、重新布局，围绕时下热点话题，围绕“大数据时代下的网络零售变革”、“新媒体、新渠道、新思路”和“电商新模式运营之路”及三大主线展开一系列的议题。除了在威斯汀酒店的会议外，另设置了“赢时代品牌企业座谈会”、“赢时代大型高管鸡尾酒会”等配套活动。共同寻求创新发展，烹制一道电商的饕餮盛宴！