看好移动市场 雅虎日本或发力收购

　　摘要：移动设备及移动社交领域给巨头们带来新的思考，雅虎日本坐拥40亿美元现金，为了在日本谋求增长，它准备在智能手机广告企业、在线购物企业中发起收购。

　　过去5年，雅虎日本的营收增长在同行中排第三。雅虎日本是日本最大的网络门户，但在智能手机服务中无法延续主导优势。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　Iwai Cosmo Holdings公司认为，雅虎日本可能会收购博客服务 CyberAgent，因为该公司的智能手机广告营收正在增长，收购它符合逻辑。而Ichiyoshi市场咨询公司认为，收购日本网络银行(Japan Net Bank )的剩余股份可以获得在线银行服务，让雅虎日本与乐天竞争。

　　BGC Partners日本经纪人Amir Anvarzadeh表示：“移动才是未来，如果雅虎日本想扩张，必须是移动。”

　　雅虎日本最大的股东是软银和雅虎，通过向电子商务、智能手机和平板服务扩张，未来6年准备将运营利润提高77%。上季度，来自这些服务的广告营收只占营收的9%。

　　CyberAgent拥有Ameba博客服务，Start Today运营年营收23亿美元的在线服装店，Iwai Cosmo分析师认为，收购这两家企业可以帮助雅虎日本吸引用户。

　　从数量上看，CyberAgent是日本最大的智能手机广告代理商，上季度60%的营收来自智能手机和服务，比如与设备相关的游戏，公司的市值为16亿美元。

　　香港Cantor Fitzgerald LP分析师Naoshi Nema则认为：“雅虎日本的目标应该是智能手机的其它地方，雅虎日本的在线购物并不像乐天那么强大。它可能想强化一些领域，这些领域能与智能手机有很好的协同效果。”

　　在日本，门户一般会通过网站销售商品获得分成，还能获得广告营收。

　　雅虎日本拥有日本网络银行41%的股份，三井住友银行也拥有41%的股份，收购该公司可以加速网购订单执行。

　　CyberAgent新闻发言人称，公司不会出售广告业务

　　6月时雅虎日本曾表示，2年之内，移动设备将超过PC成为接入雅虎日本服务的第一方式。目前，雅虎日本不到四分之一的用户通过智能手机接入购物服务。

　　BGC Partners分析师Anvarzadeh认为：“移动屏幕尺寸越来越大，这是一个好趋势，因为它可以扫清道路，让PC式的内容进入到移动内容中。”

　　到2017年，日本智能手机广告市场规模将达22亿美元。

　　自2012年以来，雅虎日本进行了13宗收购，总计达6.71亿美元。最大的一宗是4.1亿美元，当时雅虎收购了办公供应商 Askul Corp 42%的股份。不过，雅虎日本并无收购压力。上季度，雅虎日本来自智能手机的营收同比几乎翻倍，达到80亿日元。尽管如此，雅虎日本的扩张速度仍然不及对手快。