李彦宏的两面：举重若轻和举轻若重

　　前几天举行的2013百度世界大会可以说是全场爆棚，在这个仅能容纳1000多人的会场，竟然挤进来近5000人！百度的魅力真是非同小可。

　　百度世界之热，热得超出了百度的预期。

　　很多人来了，但会场已经进不去，只好走出来去旁边的直播间去看。

　　当我在第一层大玻璃门外被保安拦截之际，望着如潮水般往外走的人流和正试图往里冲的观众，真有种兵荒马乱的感觉。

　　今年是科技产业战争频发之年，百度又是战场之一，人们没法不关注。

　　想引人关注，先拒人门外。李彦宏虽然并没有刻意想引人关注，但低调的Robin一年就公开演讲这么一次。果不其然，就有一Robin的女粉丝给我留言说：“一袭白衣的Robin还是那么儒雅帅气。”

　　举重若轻

　　大会之前，百度收购91无线预示着百度在移动领域开始动作，所有人都在猜测百度今年的重头戏将是什么？

　　结果这个重头戏，居然就是“轻应用”。

　　所谓轻应用，就是Light App,是无需下载、即搜即用的全功能应用，既有媲美甚至超越Native App的用户体验，又具备Web App的可被检索与智能分发的特性，可以有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。

　　在轻应用推出之前，用户大多是去应用商店找APP，然后下载，从而解决需求。但除了微博、微信、地图等每天要用的APP之外，航班、租房等APP不是必备APP，没必要下载，通过网页搜索找到相关应用，获取想要的答案就足够了，还可以省流量、省手机空间。

　　百度“轻应用”的确是想到了小白用户，才想到让需求直接通过Web解决。

　　做手机浏览器的UC优视CEO俞永福对“轻应用”这一名词非常认可，认为这是百度做的一件好事。

　　UC浏览器必须是以Web业务为主，此前UC在Web上推APP时，对于如何向用户解释说明何谓“Web APP”一直很头疼。而百度不仅解决了这个问题，更重要的是轻应用比Web app往前走了一大步，因为它可以拥有像Native App一样的性能体验。

　　“百度轻应用，这个叫法非常到位，也容易让用户理解。”在俞永福看来，轻应用这一名词，甚至可以成为行业标准，“百度做了一件推动行业发展的事”。

　　APP和Web之争由来已久，谁能胜出尚未可知。轻应用，就是一座桥，一头牵起Web,一头牵起APP。

　　名为轻应用，但在百度的整个移动战略里，轻应用其实很重。

　　举轻若重

　　百度世界大会上，李彦宏直指当前的APP应用商店模式有缺陷。这句话一出，好像立刻置91无线于“尴尬”境地，毕竟91无线就是分发APP应用的。

　　但李彦宏怎么可能自相矛盾呢？那是大家太不了解他了。

　　从百度世界上的介绍来看，“轻应用”的野心是试图让用户在搜索体验上进行转变，从搜索APP名称转向搜索自己的需求，在网页上解决以前需要下载APP才能完成的任务。

　　只有改变用户体验，才能重新奠定搜索框在APP时代的地位，也能更大地拓展百度的流量分发话语权。但百度不只这一招，还有91无线助手的APP分发这个后手。

　　用百度副总裁李明远的话来解释就是，应用商店更适合去分发头部，但不代表应用商店不分发长尾。反过来搜索更适合分发长尾，不代表搜索不能分发头部。

　　“类似我这种用户用应用商店干什么呢？我会定期看装机必备里有什么新东西，我其实是在找长尾，不是在找头部。本质上，移动搜索和应用商店都不是互斥，只是相比而言谁更有优势。”

　　据58同城高级产品副总裁陈小华在百度世界大会上分享的数据来看，“轻应用”已经开始见效。陈小华说，该公司“轻应用”移动版APP接入百度移动搜索后，每天的移动流量实现了45%的增长。两天内有6万人通过这款“轻应用”参与了抢房，其中70%的用户会回访，并沉淀为深度用户。

　　而另有些更深度用户，通过轻应用了解抢房APP之后，基于自己的实际需要，下载了这一APP。百度既通过轻应用分发了流量，也通过手机助手分发了APP下载。

　　从网页到APP，百度的野心就是通吃。通吃的背后，是打造百度在移动领域的生态系统。在移动时代，重获在PC时代的核心地位。

　　再次解读李彦宏所说的“APP应用商店有缺陷”，如果你理解成“百度自相矛盾、91无线没价值”那就大错特错了，人家Robin的潜台词是：APP很重要——这就是收购91无线的根本——但目前应用商店还有缺陷，而这个缺陷就需要用百度的轻应用来弥补。其实，轻应用是百度打造移动生态的关键棋子，两条腿走路，两头通吃。

　　OK？这才是人家Robin说一半留一半的真实含义。听话听音儿，Robin就是这风格。

　　看中91无线的营销和开发者互动

　　这次大会也是百度收购91无线之后的首次百度高管露面，而且轻应用也与91无线相关，媒体的关注点仍离不开收购91无线一事。

　　李明远称，收购之前，百度的手机助手已经增长迅速，这也让百度意识到91手机助手的价值。但百度自己的手机助手更注重技术和产品迭代，更多是从资源的发现到资源的管理，过去半年百度手机助手能快速成长，很重要的原因是在整个应用层发现、分发、管理市场上找到差异化定位的切入点。

　　而91无线的其优势是与开发者互动，并且有营销团队。百度手机助手很少有负责运营的人员出来跟开发者谈合作，但91在这方面非常突出。此外，91无线对开发者在分发需求上对开发者也有着理解深刻。

　　李明远强调，百度手机助手和91无线的整合其实是互补。未来，百度手机助手和91无线未来会在底层、安全打通，百度收购了TrustGo，也收购了点心，拥有了系统安全、优化的能力，可以对91无线给予帮助。

　　未来百度还将托管91无线的机房，使其获得百度的云服务能力。“91无线人员都在福州，跟百度文化非常像，但结构上不太一样，百度都是技术产品，91有很多运营人员、有很成熟的商业变现，我们肯定不会对91无线进行裁员。”

　　据百度移动云事业部产品总监李东旻称，91无线机房也将交由百度托管，依托百度云服务发展。现在来看，百度手机助手和91无线彼此的用户群重叠度并不高，而且整个大盘还是处于高度增长之中，两家的目标是，在保持自己的产品去争夺市场获得最大化的蛋糕。

　　从这次百度世界来看，收购91无线是百度重点做APP的重要一环。而一个轻应用则是盘活百度PC搜索、移动搜索、APP分发的整个生态的起点。

　　用轻应用，布一个重局，举重若轻、举轻若重，李彦宏也打起了轻巧的太极。

　　打造移动生态系统，是目前百度的目标和野心，但能不能做得到，能不能再次让百度成为移动世界的分发核心，重获PC时代的核心战略地位，还不好说。

　　现在看来百度的战略布局就是Web和APP“两手抓，两手都要硬”，从这里可以得出结论：百度的新市场策略已然成型。更多观点请继续关注广告买卖网。