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电子阅读火热能否促进个性印刷发展

来源:华书目报  发布日期: 2013年8月29日 13:01 

  目前大型企业正试水个性化定制平台,外行业分食网络印刷市场。在2013年~2015年,个性化印刷网站数量将迎来快速增长,个性化印品市场份额将持续增加,未来经销商可能发展成为技术服务商,企业网络直销将成为标配。继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

电子<a href='http://www.allchina.cn/magazine/detail7_3285.htm' target='_blank'>阅读火热能否促进个性印刷发展

  其实,个性印刷并不是什么新鲜事,其在国外发展已经很长时间了,落户中国的时间也不能说短。这些年来,电子阅读飞速发展,从一开始的网络阅读,到电子书,再到平板电脑,传统的图书印刷受到冲击。在美国,2011年有110万种图书印刷发行,同比2010年出现69%的下降。而按需印刷在近几年出现爆炸性增长,2011年这一数字比2009年上涨15%。从全世界来看,传统的图书印刷也面临着困境,数据的不断下滑已经是不争的事实。其实,印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中,长期保存就是印刷品具有的显著特点。可随时随地阅读,不需要增加任何新手段,保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且,从人们的阅读习惯上讲,阅读印刷品往往是一种感官享受,而使用计算机则有些不同。但是,随着人们传统阅读习惯的改变,传统的图书印刷风光不再。从2009年开始,中国数字出版市场范围迅速扩大,产值首次超过了纸质出版;随着出版体制改革,以网络出版为主要媒介的大型企业会插手出版格局的改变……这些必将对印刷行业产生巨大影响。传统书刊印刷企业如不提早升级转型,将面临困境。

  在中国,一些书店早就开发了个性印刷这一业务。自进入现代出版时代,图书从来都是由出版社印好,放在书架上等待买家。近年数字出版兴起后,图书的数字版本也可以拿来销售,读者在家即可付费下载阅读,远比到书店购买要自由。但现在书店这种个性印刷,显然将这种自由推到了极致。个性印刷”将对出版界产生重大影响。这使得图书将不再是一个面目,而是完全按照个人的意愿印制。更难能可贵的是,这些“个性书”仍然是有书号、有定价的正规出版物。比如一个人要送一本书给亲密的人,他完全可以在扉页中印上两人的合影以及特别的文字,这本书就是独一无二的了。这显然比电子书更加有意义。

  据了解,“个性印刷”并不是简单地复制图书,既然要做的是正规出版物,首先就要获得出版社的授权,然后出版社得到分成。所以,个性印刷可以让出版社和印制方获得双赢,但是仍有出版社对此提出疑虑。比如有出版社担忧,书既然完全可以体现个性化,那么将来“礼品书”市场就有可能被“按需印刷”制作方占领。按照目前的情形,“礼品书”的售价可能高达成本的2到3倍,这对一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授权个性印刷,所获的分成可能达不到礼品图书的收益。退一步而言,即便是普通书的授权,出版社在按需印刷中所获分成,也未必比他们给书店的供货折扣要高,所以有一些出版社难免会产生疑虑。有报道称,按需印刷在西方一些发达国家发展较快,美国当前按需印刷的图书品种已超过传统印刷的图书品种,但在中国,这种印刷才是刚刚起步。

  除了实体店,还有很多印书网也在为读者提供着便利,用户只要下载网站设置好尺寸的word文件,就能在里面编辑排版内页;封面使用网站的模板,并且很多网站模板是免费设计。这类印书网的价格都很便宜,一本16开100页码的图书,印刷一本的价格在43元左右,可谓性价比颇高,但是,这种印书网的图书版权来源不得而知,相信这也是他们廉价的原因之一。

  可以说,电子阅读的发展影响了传统印刷业,但是在国外,个性印刷却快速发展,大有取代传统印刷之势。在中国,个性印刷才刚刚起步,尽管面临多种问题,比如价格、版权等,但是,在个性飞扬的今天,这个产业的未来发展无疑将是光明的。



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