三种原生广告形态打造微博营销终极方案

　　摘要：广告被人讨厌的地方也许就是“搅局”即让用户从精彩的剧情里跳出来，若是广告推送的好不但不会给用户带来困扰反而会实现双赢，日前,腾讯微博消息流广告——智汇推利用相关性推送广告、转播置顶广告、置顶展现广告三种“原生广告”形态,满足了用户、企业的双向需求,为微博内容营销提出新的解决方案。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　原生广告 用户想要的广告

　　腾讯微博相信,利用智能语义分析技术,可使微博广告在恰当的时间、恰当的地方出现,成为一则实用信息。据悉,腾讯智汇推就是被誉为用户接受度最高的 “原生广告”。传统的搜索广告,如果融合智能语义分析技术,可实现情景匹配,大大拓展“关键词”的范畴,将有相关性需求的潜在用户挖掘出来。腾讯微博“相关性推送广告”,正是基于腾讯soso积累的智能语义分析技术,即时挖掘用户需求,并精准匹配企业推广信息。

　　内容复合传播

　　据了解,腾讯智汇推是基于内容复合传播和用户复合传播,最终实现“原生广告”的内有价值性。腾讯微博“原生广告通过‘关键字情景匹配技术’,为网页内容搭配合适的广告”。比如“相关性推送广告”,突出情景匹配技术的即时性,是在语音技术的基础上做出的人工智能拔高。

　　“相关性推送广告”在用户即时需求把握方面表现优异:基于用户本身的习惯特征,以及用户所发的上一条微博内容,推送相关性信息。这样,广告的直接受众为产品的潜在听众,消费转化率和用户满意度也就水涨船高。

　　用户复合传播

　　截至2013年6月底,腾讯微博注册用户数5.8亿,1.4亿长期活跃用户。腾讯微博拥有三大核心用户群:8889万轻度活跃用户,3103万中度活跃用户,2302万重度活跃用户,为关系链传播提供肥沃土壤。

　　黄金受众长期黏着,依赖度超乎想象。统计数据称,51%的腾讯微博用户电脑开机先打开微博;52%用户吃美食首发微博;57%用户使用微博获取热门话题;64%用户最喜爱的“如厕读物”;64%用户因刷微博延迟睡觉时间。依靠腾讯长期积累复杂的关系链,借助朋友、同事、家人之间的复合传播,强关系的信任和传播中的相互印证,最终可达到裂变式传播效果。