易信揭幕战：联合京东围攻微信

　　在2013年8月19日，由中国电信和网易共同打造的新一代即时通信社交产品——易信正式宣告了它的诞生，而这个与微信定位基本相同的产品，很明显是针对微信而来。

　　8月26日，京东加盟易信阵营。据京东发布内部邮件称：为了保护公司信息安全，所有员工在交流业务时，只能选择易信作为唯一的移动即时通信工具。

　　在易信推出的发布会上，还有搜狐董事局主席张朝阳、360总裁齐向东的身影，不排除未来还会有更多企业加盟易信或者再推出其他类微信产品。

　　4亿用户的微信已经开始一家独大，易信的推出有利于市场竞争。但易信能否有效阻击微信，还要取决于产品品质。

　　破冰：组建合资公司

　　易信显然是有备而来，而且准备充分。8月19日，不仅推出的有易信产品，同时中国电信和网易合资成立浙江翼信科技有限公司。当天，易信1.0版本正式登陆各大手机应用商店供用户下载使用。

　　丁磊在采访中直接发炮，微信不互联互通已成垄断。丁磊称，腾讯坚持不做互联互通，故意不把通信协议开放出来，是对整个通信市场的垄断。易信会打造开放平台，核心代码也会与合作伙伴共享。推出易信之际，丁磊高调宣布：我们要重新定义高品质移动社交。

　　从产业角度看，电信网易强强联合基因重组是真正破冰合作。新组建的翼信公司，注册资本为2亿元，其中，中国电信持股73%，网易持股27%，双方共同运营易信。虽然网易持股并不多，但丁磊表示，在合资公司里，网易对产品和营销都可发表自己的意见。

　　这次双方合作非常高调，话里话外的“首次、破冰”说辞其实是针对微信与运营商的不合作。腾讯一向自己玩，就算微信与联通推出“微信沃卡”，也只是项目合作，合作层级明显不如中国电信与网易的合资公司。

　　采访中，中国电信总经理杨杰表示，中国电信坚持和深化“一去两化新三者”企业战略转型，即去电信化，做大市场化、差异化，同时做智能管道主导者、综合平台提供者、内容应用参与者。与网易成立合资公司推出易信，正是中国电信战略转型的重要一步。杨杰一再强调，中国电信一定要把易信做大做强，打造国内最受年轻群体欢迎的即时通信应用。

　　另外，为推动易信用户的增长，易信发布现场双方还发布针对全国天翼用户的“两送一免”优惠政策。一是注册即得中国电信全国流量300M，二是活跃用户免费领取60M流量。

　　全免费易信再加上各种赠送流量，使用十八般武艺推广易信，看得出中国电信和网易在发展易信上的决心非常大。发布会上，中国电信方面透露，翼信公司的注册资金为2亿元。

　　兴师动众推出易信，无论是中电信还是网易，都对易信抱有期待。双方合资的翼信公司总经理张政透露，易信的短期目标是6个月内注册用户过亿，活跃用户的规模超过5000万。

　　免费：意图逆袭微信

　　腾讯正在加大微信的商业变现能力，8月6日的微信5.0版已经增加了不少收费项目，比如表情商店等。针对微信的收费，易信主打全免费，而且易信具备跨网免费短信、免费电话留言等功能，实现APP与手机、固定电话的互通。

　　另外，易信语音质量有很大提升，提供免费的原创贴图表情，用户将得到更好的体验。据悉，易信上线24小时后，注册用户迅速突破100万，发送文字、语音、图片类消息共计1200万条。易信用户突然迅猛增加，导致当天在易信上发送图片有些慢。

　　当天晚上，丁磊在易信里也直接宣称：我们会尽快扩容。时至今日，据易信官方数据显示，易信用户已经达到了500万。

　　产品品质才是抓住用户的硬道理，除了主打全免费策略外，易信与微信在产品上仍有很多不同：如微信通信语音质量不清晰，易信将其提高了3倍以上；微信群聊目前限制40人，易信目前100人，但是用户可单独申请，并没有人数上限；微信个性贴图表情收费，易信全部免费；微信只能手机通话，易信做到全网互通，包括手机、PC，甚至固话语音留言。

　　微信针对所有人，但易信试图做出差异化。易信明确打出自己的用户定位：易信将年轻人，尤其是年轻女性作为最主要的目标人群，并多次强调“很长一段时间内”不会在这一平台展开商业化行动。

　　中国电信与网易的联手，也利于易信的推广，据悉，中国电信今后所有集采手机都将预装易信，预装每年可带来5000万以上新增用户；老的电信用户也将争取。此外， 网易的账号将与易信打通，网易邮箱、新闻、游戏排行榜等网易产品也会与易信打通，争取网易活跃用户使用易信。

　　而对所有手机用户最有吸引力的一点是，中国电信表示， 中国电信用户马上要做到易信流量免费，中国联通和中国移动的用户使用易信也会做到流量免费。网间结算费用由合资公司承担，不向用户收费。对于手机支付，易信也有所考虑，据称，中国电信的翼支付将解决支付通道问题。

　　而对所有自媒体人士的好消息则是，据了解， 针对自媒体和企业用户的公众平台今年9月推出。当微信5.0“抛弃”了公众账号，当公众平台后台一直被运营者所诟病之际，易信出此招，的确有机会收买人心。

　　产品品质才是最终的决胜者。能抓住用户的，一定得是好产品。虽然易信在产品差异化上下了功夫，整体界面清新，但有业界人士认为，易信使用不如微信来得简单，已经适应的微信的用户还需要适应易信。

　　组团：借力京东阻击微信

　　微信一家独大，必然需要制衡。易信推出之后，更有京东旗帜鲜明地加入易信阵营。

　　据京东内部邮件上看到：所有京东公司员工在内部必须统一使用易信，不允许再使用其他移动即时通信工具。邮件还要求员工严格遵守。

　　京东解释称，此举是“为更好地保护公司、用户和合作伙伴的信息安全”。邮件还表示，京东有3万员工、近4万合作伙伴、上亿用户，每天的订单交易量在百万量级，每天都传递着大量的业务信息，这些信息对于京东自身、用户、供应商和卖家都非常重要。

　　早在今年6月，阿里巴巴也曾在公司内部下达过类似通知，要求员工使用阿里自己的通信产品进行业务交流和资料传输。而此举原因同样是保护公司信息。

　　京东是第一家公开表态“投奔”易信的互联网公司，但事实上也不乏更多潜在力量试图加盟“反微信阵营”。

　　易信发布活动上，时代周报记者见到了搜狐公司董事局主席张朝阳，虽然张朝阳称，他与丁磊私交很好，是被丁磊拉来站台的，但搜狐就不想挑战微信吗？360总裁齐向东则对记者表示：“互联网企业与运营商的合作，以及互联网移动IM的发展的确需要关注。”

　　360出现在易信发布现场其实更引人思考。360此前就是微信对手Line在中国的代理，360公司内部所使用的移动IM产品就是Line。360是否也要在移动IM上再发一把力，也成为一股阻击微信的势力？

　　活动现场还有来自中国联通的相关人士，虽然广东联通与微信合作了微信沃卡，但运营商如何面对OTT业务的过顶传球，如何化解互联网业务的冲击，一个联通沃卡解决不了问题，中国联通在移动IM产品上再谋新局的可能性仍然很大。

　　有分析人士称，当微信开始商业化，谋求收费而且“抛弃”公众号，伤了很多人的心时，网易丁磊此刻出手，时机很好。目标直指微信，既省了宣传费用，又试图笼络人心。

　　但当前来看，微信已经有4亿用户，易信能否撼动微信尚未可知，但易信代表的是一股新生势力，试图挑战微信的野心。

　　用户希望看到产品之间的竞争，这样可以带来不断的进步。而易信的诞生与挑战，似乎可以让微信或者易信能带来更多贴近用户的服务。更多观点请继续关注广告买卖网。