新媒体自媒体来袭 海外华媒要转型

　　移动互联网新技术颠覆了信息传播方式，以微博微信为代表的社交媒体和自媒体改变的不仅是媒体的形态，更是人的生活方式。在此背景下，拥抱新媒体，建立多媒体业务平台满足受众多元需求，已是海外华文媒体不约而同的选择。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“兴业趋转型，更张行改革，时代新颜……”在动身前往青岛之前，澳大利亚澳中传媒集团总编辑黄成威填词《望海潮》，祝贺即将在青岛开幕的第七届世界华文传媒论坛。在他看来，转型与变革是海外华文传媒发展的潮流方向。其另一首为论坛而写的七律里，也有“改革转型境界新，华声话语乾坤动”的诗句。

　　变革转型成为“五洲传媒俊彦重聚”时的关键词，这并不奇怪。在全球传媒生态和格局发生重大变化的今天，分散在世界各地的华文传媒如何审时度势，主动转型适应瞬息万变的传播变局，已是每一个海内外华文媒体人无法回避的急迫问题。

　　面对新媒体的挑战，以报纸、杂志、电视等传统媒体为主的海外华文媒体倍感压力。西班牙欧华传媒社长兼总编辑陶辛夷认为，新兴媒体“正以锐不可挡之势冲击着传统媒体，特别是纸媒的生存发展空间。华文媒体如何在夹缝中求生存，如何转型，这是我们不得不面对和思考的问题”。

　　两年一次的世界华文传媒论坛见证了这一变化。从最近几届的参会嘉宾构成看，来自网络等新媒体的代表越来越多，已是海外华文传媒界不容忽视的新锐力量。而从参会代表的发言和论文里可以看出，全媒体转型则是海外华文媒体变革的共同方向。

　　澳大利亚镜报传媒集团总编李思超说，许多华文媒体纷纷建立官方在线资讯，开设官方微博平台、微信公共账号等新媒体传播形式，实现传统媒体与新媒体的互动传播、融合报道，以此更加贴近年轻一代的读者。

　　面对新一代海外华人的媒体消费转向网络、智能手机等新媒体，意大利《欧洲华人报》总编辑蒋明说，这就要求华文媒体在保留以往媒体形态的同时，建构从平面到网络、从资讯到观点的全媒体产业链条，形成对受众的立体覆盖。

　　美国美南新闻电视报业集团董事长李蔚华接受记者采访说，互联网一步步“接管”世界，是华文媒体必须适应的时代潮流，亦是自身发展的难得机遇。全媒体时代，华媒需依托内容、渠道、服务多位一体的操作模式，在日渐萎缩的传统受众中寻找新的增长点。

　　全媒体转型虽是挑战，但也给海外华文媒体做大做强创造了条件。欧洲老牌华文报纸《欧洲时报》已形成包括中文日报、周报、多媒体网站、视频节目、法文书籍出版社、旅行社、华文教育与文化传播中心的综合性传媒文化集团。其常务副社长钟诚表示，《欧洲时报》将来的发展还是会围绕传统媒体多元化、国家覆盖广泛化和传播语种多样化的目标，坚持以中文纸媒为支点，顺应时势向新媒体、全媒体进军。