台湾奥美出品QQ浏览器品牌广告片：我不耐烦 我要的现在就要

　　80、90后，是数字的一代，是网络冲浪长大的一代。

　　他们在这个物欲横流的时代，孤独、迷茫、彷徨、不耐烦……

　　他们渴望“快”，渴望“追求梦想，立即行动”，他们也渴望品牌或产品能够对这种社会转型期的心态变化给予体验式回应。

　　在这种消费者洞察的基准上，台湾奥美为QQ浏览器出街打造了“我不耐烦 我要的现在就要”的品牌Campaign，首波已上线三支TVC及三张平面,将目标人群锁定为18-29岁的80、90后年轻一代，喜欢追赶潮流的尝先族、爱现族。

　　应该说近两三年时间腾讯公司以及旗下的重要产品线已经开始尝试运用更积极的品牌营销策略，通过微电影、TVC、海报、明星代言等方式对外传递品牌或产品的内涵、诉求和主张。

　　最值得一提的当属从2011年开始，腾讯公司就陆续推出“亲情篇”、“兄弟篇”、“爱情片”三部品牌年度广告片，分别传递“弹指间 心无间”、“弹指间 兄弟永远肩并肩”、“跨出一步 让爱更清晰”的理念和内涵，以故事为手法、以情感为纽带、寻找用户内心痛点，给予品牌回应。

　　此外，2012年11月22日感恩节，为配合以“感受爱 在身边”为主题的QQ 14周年大型互动活动，上线腾讯QQ品牌宣传片，通过5段最有代表性的生活情感故事，演绎出夫妻之爱、恋人之爱、父子之爱、姐妹之爱、公益之爱，被誉为“史上最有爱的QQ品牌宣传片”。

　　2013年1月，手机QQ十周年品牌宣传片“友相伴，无远近”上线，以“追逐梦想”为主题的品牌视频，没有采用大场面的拍摄手法，而是通过年轻人工作和生活中最朴实的镜头和内心独白，表现年轻人敢于追求内心梦想，相互支持、相互鼓励的正能量精神。视频主线指引年轻人，在追逐人生梦想的旅途中，无论前方是泥泞还是挫折，只要心怀梦想，有志同道合的朋友支持，梦想没有远近。

　　2013年6月，腾讯手机管家宣布吴奇隆、刘诗诗成为其品牌形象代言人。

　　而此次QQ浏览器出街的“我不耐烦 我要的现在就要”主题下的三支TVC与海报，试图向80、90一代传递“快”的重要性，传递QQ浏览器带给用户的畅快浏览体验。正所谓“天下武功，唯快不破”，也就是这个道理。　　TVC中，文案部分绝对是重头戏。“能快则快，废话不说，费事不做，费时不候”、“梦想哪来时间打盹”、“我忙着急，急着成长急着尝试急着证明”。看似陌生的面孔却是身边普通人的代表,他们道出了我们这一代人的心声，有点“懒”的个性,却是张扬不羁的。用85后畅快的独白表达QQ新一代浏览器所带来的畅快浏览体验。

　　独白之外，“抖脚”、“按笔”、“咬指甲”等类似的动作也均是人们在着急与不耐烦的情境中下意识的感情流露，这对于依赖网络环境表达自我，追求流行文化的85后来说,所使用的手机浏览器也必须满足“我不耐烦,我要的现在就要”这样的要求了。与TVC同时上线的还有三张与之对应的平面稿。