传统报刊广告业面临严峻挑战

　　摘要：互联网快速发展的今天，停下脚步观察一下周围你就会发现，我们的消费行为已经被广告宣传所影响，而且敢血拼为自己的产品光天化日下代言的似乎就对自身品质保障有了说服力，广告砸钱现象愈演愈烈，新媒体来袭，广告行业投入重组，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　第六届中国报刊广告大会暨2012~2013中国报刊广告投放价值排行榜发布会昨日在广州召开。本届大会由中国广告协会报刊分会主办，广东广州日报传媒股份有限公司承办。中国广告协会会长李东生，全国近150家报刊社200多名主要负责人和众多知名广告商代表与会。广州日报报业集团党委书记、管委会主任、广州日报社社长、粤传媒董事长汤应武致欢迎辞。

　　与会嘉宾就新形势下报刊广告业的发展及报业发展转型趋势进行了交流探讨。不少嘉宾都认为，传统报刊广告业面临着严峻挑战，但这种挑战中也蕴含着新的机遇。与会的多位嘉宾介绍了各自报刊广告的改革创新经验。

　　李东生在发言中说，他相信中国报刊广告存在发展空间。虽然目前广告业比较困难，但中国报刊广告有其自身公信力及品牌优势，在改革创新时不能扔掉报纸。他希望广州日报能在广告创新转型方面给业界做出表率。

　　广传媒党委副书记、粤传媒董事总经理赵文华说，互联网导致商业模式的改变，可以尝试用互联网的思维做传统媒体，为用户提供以人为本的个性化服务，更敏捷，可定制、可追踪、可共享，让广告有精确的针对性，提供更好的用户体验和互动。广州日报近年来积极在新媒体整合营销方面进行尝试和探索，以期依托报纸内容优势，整合新媒体渠道优势，把读者转化为全方位的用户，借力媒体集群创造更大的价值。

　　湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启说，该集团一手抓新闻事业的繁荣，一手抓文化产业的壮大，在做强报纸的同时，将运营系统向媒体外部延伸，构建了多元产业格局，进军房地产、酒店、物流业、白酒酿造等领域，实现了集团综合收入两年翻番。

　　北青传媒股份有限公司总裁孙伟介绍说，去年底北青传媒在国内率先成立了整合营销中心，把旗下《北京青年报》、《法制晚报》、《TOP时空》三家优质报刊的广告组合成一个部门来经营。改变传统营销观念，通过整合资源，打组合拳，把三个各有特色的报刊组合经营：天上、地下，早上、晚上全覆盖。通过多办活动，非常有效推动广告经营。