摘要：广告宣传的形式不拘一格，有时候刻意去做的一些宣传效果未免不会达到预期，但是有时候不经意的额一笔却反响很强烈，原生广告区别于传统广告形式，有广告内容所驱动，定位内容营销为广告主所接收，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。
在凤凰网将“原生广告”引入以后，中国市场迅速认同她的价值。以西门子、GE等为代表的广告主主动选择原生广告传播方式，第三方调研公司与传播学者也开始针对原生广告的系统研究。在由概念走向营销实战的过程中，原生广告清晰地展现出对受众需求、媒体价值、品牌传播等方面的升级作用，成为全媒体传播时代的重要营销选择。 原生广告(Native Advertising)，最初是由投资人Fred Wilson提出的，与其说是一种广告形式，称它为营销理念则更为恰当。关于原生广告的定义，尚无定论。美国Solve Media 将原生广告定义为：“一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。” 在国内，学界和业界对原生广告的兴趣日渐浓厚，对其定义也有不同的解释。率先将原生广告概念引入的凤凰网COO李亚，将原生广告定义为：“通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息。”凤凰网副总裁金玲认为原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，其本质就是内容营销，也就是“内容即广告，广告即内容”。GE大中华区公关传播总监李国威则将原生广告理解为是“一种高级形式的软文。” 上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，原生广告是在互动的立场上进行的内容营销，是“从消费者需求中派生出的广告内容和形式”。CTR央视市场研究副总裁田涛认为原生广告是将广告新信息和内容信息相互结合、融合，内容即广告，广告即内容。 综合上述各方对原生广告的理解，虽表述各异，但从中可以窥见原生广告的核心要素离不开以下三点：(1)强调与媒体融合;(2)重视用户的体验;(3)提供价值内容。原生广告不会割裂或打扰用户的阅读体验，而是以媒体内容形式与用户阅读环境融为一体;原生广告不是推送，而是融入媒体环境的视觉整合，它能为用户提供价值，从而使用户真正对内容感兴趣 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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