移动视频营销成奢侈品牌广告推广新战场

　　奢华、优雅，类似于依靠某种象征意义而存在的奢侈品牌广告总能适时捕获人心，很长一段时间，奢侈品广告几乎被与其应运而生且印刷精美的时尚杂志所垄断。然而，随新媒体的兴起及移动互联网的迅猛发展，越来越多的奢侈品大牌广告开始跻身手机、平板电脑等智能终端。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　据iAdTracker数据显示，去年一年内奢侈品行业网络广告投放的预估费用已达亿元，远超过2011年全年投放费用的1050.4万。可见，视频网络等新媒体日渐成为奢侈品牌的营销新战场。

　　企业品牌形象广告必须与品牌的高定位保持一致，这对于如此小众且拥有精准目标人群的奢侈品来讲，在广告的投放上则更为看重精准性。据全球知名咨询公司MillwardBrown抽样600人所得统计数据显示，目前人们在平板设备上观看视频所花费的时间排名第一，占比19%。功能全面的移动智能终端设备，将移动互联网融入大众的日常生活和工作，这种变化打破并重塑消费者的媒介使用行为和习惯，同时为企业、厂商和品牌提供了更多的传播和沟通渠道。据悉，现在许多一线奢侈品牌早已在公司内部设立了“新媒体部”，专门负责互联网等新媒体上的营销，根据消费群体的兴趣爱好，针对男性和女性、不同年龄层的媒体不断细分，广告的投放也因此更加细化。

　　例如，从去年开始，视频媒体PPTV 聚力iPad端的视频窗口中，就陆续出现了LV、Chanel、Dior等奢侈品牌的身影。今年5月，BVLGARI也启动了一期视频广告活动，将广告创意在PPTV 聚力 iPad端投放，为了更精准的触达目标人群，集中投放黄金广告位贴片广告，形成高密度展示，将内容锁定韩剧、美剧类热播剧集，并选择上海、北京、南京作为定向城市集中投放，不到30天，广告总曝光量接近400万，完成预估值的139%。

　　MillwardBrown针对此次广告效果进行研究，通过对比在iPad上看过该视频广告的消费者和在iPad上没有看过广告的消费者之间态度的差异来量化对品牌的影响。据统计，PPTV 聚力iPad用户中超过80%的用户每天在PPTV移动端观看视频，用户忠诚度较高，电影是他们喜爱观看的首选内容，投放期间，对女性消费者尤其是年龄超过25岁的人群预购效果更明显。此次MillwardBrown针对BVLGARI在全球移动广告活动、全球服饰行业在线广告活动、中国在线广告活动、中国在线视频广告活动调研进行调研。据统计，在全球服饰行业在线广告活动中，观看BVLGARI广告的受众在iPad端广告认知已达70%，品牌偏好超过90%，而广告主较为看重的消费者的预购意愿也已接近97%。在定向推广过程中，BVLGARI的品牌信息精准瞄准高端目标消费者，并有效利用了投放成本。

　　这只是冰山一角。聚力传媒CEO陶闯博士表示，伴随着移动终端不断强化个性与互动体验，移动终端的商业化也会更具价值，移动广告效果会使其价值提高到PC端的3倍以上。视频行业已进入多屏时代，用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向。2013年是网络视频移动端的商业化元年，探索之路虽然刚刚起步，但种种迹象已表明网络视频移动所端蕴含的力量。时下，如PPTV聚力这样于“公元前”早已提前布局移动端的视频媒体已效果初显，视频网站也纷纷在探索更为恰当、形式创新的广告模式，相信移动端的广告市场值得期待。