驱动Twitter营收增长的三大领域

　　华尔街近日撰文总结了驱动已提交IPO申请的Twitter营收增长的三大业务领域，它们分别是移动、视频和站外广告。更多新闻资讯，请关注广告买卖网。

　　以下是文章主要内容：

　　Twitter已经走在了IPO的路上，而现在关系到数十亿美元的问题在于：该微博服务要如何赚到足够多的钱来支撑自己逾100亿美元的估值呢?

　　Twitter的财务状况尚未公开，但据eMarketer估计，Twitter的广告营收2014年将增长至近10亿美元，较今年的5.82亿美元大幅上扬。

　　以下是会是Twitter创收根基的三个或重大或新兴的业务领域：

　　移动

　　Twitter是少数移动创收前景无须担忧的大型互联网公司之一。对于IPO投资者来说，Twitter强劲的移动实力毫无疑问将会是主要的吸引力。

　　相比之下，由于用户日渐转向手机，Facebook去年在IPO前后表现得颇为挣扎，一直在苦苦寻找在小屏幕上销售广告的对策。谷歌同样也时不时遭到资本市场的惩罚，因为广告主对其在智能手机上的搜索广告的支出要低于在电脑上。更多新闻资讯，请关注广告买卖网。

　　而Twitter则从未遭遇过移动困境。它的用户大多数都是在移动设备上访问Twitter，其高层去年也称，公司的营收大多数都来自移动端。

　　“Twitter从一开始就是移动优先。他们将重心放在移动上确实很聪明，从营收角度来看这会对他们有利。”旧金山社交广告公司140proof联合创始人兼CEO乔恩·埃尔夫克罗格(Jon Elvekrog)表示。

　　行业分析师们指出，这一先见之明，加之Facebook苦苦证明自身移动广告创收能力带来的教训，让Twitter可以慢慢将事情做好来。更多新闻资讯，请关注广告买卖网。

　　eMarketer分析师德布拉·威廉森(Debra Aho Williamson)说道，深思熟虑地发展业务，帮助Twitter打造出可完善用户体验的简单产品和功能，而不是一下子引入大量分散人们注意力的广告，损害用户体验。

　　与此同时，威廉森也觉得放慢步伐可能也会带来不利影响，因为投资者渴望看到Twitter出现更多的营收来源。“证明放慢节奏稳扎稳打才是王道将会是他们试图去做的事情，不过我也认为这对它们而言将具有挑战性。”

　　视频

　　Twitter高管们称，电视和Twitter互惠互利。当下越来越多的“沙发冲浪者”喜欢在一边看电视时一边发布推文发表自己对节目的看法，如超级碗、《美少女的谎言》等等。而电视行业和Twitter都在试图利用这一趋势谋利。

　　Twitter现在可让企业发布较长的文本、照片和视频，使得用户无需跳出Twitter网站或者Twitter移动应用就能浏览。Twitter与ESPN等电视网络商及福特等广告主达成合作，在平常的Twitter信息流中展示电视精华片段和类似电视的广告。更多新闻资讯，请关注广告买卖网。

　　这些举措可为Twitter及其潜在的股票市场投资者带来的回报是：分得规模约3500亿美元的全球电视广告市场的一杯羹。

　　而Twitter电视战略的潜在阻力是，Facebook最近一直在向电视网络商和大型广告主兜售它能成为很好的电视伴侣，可能会抢走Twitter作为电视“力量倍增器”的风头。

　　站外广告将至

　　除非Twitter月活跃用户在2亿以上的基础上大幅扩张，否则它对广告主而言永远都没有谷歌或者拥有逾10亿用户的Facebook那么瞩目。

　　“Twitter每用户平均收入未来12到18个月必将继续攀升——有可能取得显著增长。”旧金山社交分析公司Awe.sm联合创始人乔纳森·斯特劳斯(Jonathan Strauss)指出，“但他们要如何持续使得用户基础增速达到可吸引市场的地步呢?”更多新闻资讯，请关注广告买卖网。

　　Twitter在将其广告战略推向新高度的道路上也许才刚刚走出了第一步。该公司本周宣布了收购移动广告交易公司MoPub的交易，后者让Twitter广告第一次有机会触及其服务以外的人群。更多新闻资讯，请关注广告买卖网。