社交媒体或成新一代网络公司标杆

　　日前，Twitter通过自家平台证实，该公司已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了S-1文件。这意味着，Twitter IPO将成为Facebook去年5月上市以来最大规模的科技公司上市案。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　尽管去年Facebook的上市风波让纳斯达克有些失望，但是社交媒体的威慑力毋庸置疑。根据私营公司信息服务PrivCo的数据，Twitter的估值最高为150亿美元。

　　进入2013年，硅谷把目标锁定了比Facebook更年轻的Twitter。据专家估计，Twitter现在的估值已经从2011年8月的80亿美元上升到110亿美元。虽然没有像Facebook那样有多达10亿的用户，但Twitter已经奠定了其作为全球性、不间断、持续活跃的国际论坛形象。

　　与Facebook不同的是，Twitter已经找到了从移动用户身上赚钱的办法。这种所谓的赞助微博，由广告商付钱发布的信息，能够更易呈现在小巧的手机屏幕上。据eMarketer称，到2014年，Twitter将从智能手机和平板电脑上获得4.441亿美元收入。相比之下，Facebook的移动业务模式仍然没能赢得投资者的信赖。Twitter也不像一度大热的科技股Zynga，它不依赖其他社交媒体公司来获得一大块收入。

　　此外，此前Twitter已拿到了相当多的风险投资，最近一次公布数额超过10亿美元。业内人士表示，Twitter有更稳定的商业模式，有更高的用户访问量和参与度，这家社交网站与热点事件紧密相连，而不是特别依赖合作伙伴来取得成功。

　　“Facebook作为全球最大的社交网站可能吸引了所有的注意力，但这一轮互联网IPO，可能还要看Twitter。”有调研机构认为，Twitter已经形成了内部价值模型。它拥有原创内容、丰富图片，而且它的透明度与公开性，也完全符合二级市场对于其价值的判定。

　　就连Twitter以前和现在的员工都表示，Twitter一天比一天更像是一家企业了。一年来Twitter一直在招兵买马，在不到一年时间内员工数量由数百人增加到约2000人，并且业务上更加精准，核心的产品业务分为三大各自独立的领域：消费者、增长/国际和创收。

　　市场研究公司eMarketer最近作出预测称，目前Twitter的月度活跃用户人数已达2亿人以上，到2014年的广告营收将会接近10亿美元，在今年总额预计将达166.5亿美元的全球移动广告市场上，Twitter所占份额将会达到1.85%，也就是3.08亿美元左右。

　　值得注意的是，中国作为全球第二大经济体，其社交媒体市场规模已经超过美国，从而成为全球最大的社交媒体市场。而Twitter上市的消息无疑对于中国企业来说打了一剂强心针。

　　“虽然微博与Twitter很不一样，它集成了图像、视频、结构化的对话以及长微博。尽管管控严格，人们必须认识到，在中国与其他媒体相比，社交媒体要开放得多。”拥有5100万名粉丝的李开复曾经这样评价社交媒体。

　　调查报告显示，在社交媒体的使用上，微信、新浪微博、QQ的使用率位居前三，均超过了60%。值得注意的是，微信朋友圈自2011年推出以来，已经超越了腾讯微博、豆瓣等一些知名社交网站的使用频率。

　　与世界各地的用户一样，中国互联网用户也流行发短信和分享照片，但中国存在一个突出特征，那就是社交媒体对中国消费者购买决定的影响比其他国家和地区更大。中国消费者对正式机构缺乏信任，因此反而比较依赖亲朋好友和意见领袖(即一些圈子的组织者)的口碑评价，而这些信息往往通过社交媒体进行分享。