原生广告如何突出重围?

　　与数字广告针对巨大的受众不同，原生广告针对的是特定目标，本身并不要求形成规模化。部分人认为假如原生广告追逐规模化的话，会导致广告价格降至最低点，从而给人造成一种“移动广告就是低质量广告”的印象。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　那么，原生广告应该如何培育本地生态系统，颠覆传统的横幅广告和网络广告呢?需要注意这些要点：

　　定义准确：不要以为“原生”就只能用在触屏界面的移动设备上，原生广告是站点体验和应用体验的一部分。

　　成本问题：原生广告的倡导者认为，以单次互动成本来衡量的话，横幅广告的成本较高;但原生广告的前期投入可能较大，后期才能在成本方面形成优势。

　　价格差距：移动广告每千次的展示成本是0.75美元，桌面广告的每千次展示成本则是3.5美元，差距显而易见。原生广告的作用是提高受众对移动广告的印象，同时为移动广告赢得一个好价格。

　　利用移动社交媒体：移动社交媒体的应用程序都是以信息流方式呈现内容的，所以把广告放在信息流队列的前端或中心，更能吸引到用户的注意。这类广告前后相连，与好友的兴趣相关。社交网络用户会把17%的时间花在移动设备上，像Twitter和Facebook这样的顶级社交平台的移动端用户仍在不断增加。

　　规模因素：这是原生广告的缺陷之一。因为根据定义，原生广告是根据广告商的特定要求而投放的，难以拓展形成规模化，也难以自动置换。

　　追踪因素：品牌不仅会在原生广告中得到强化，同时也有利于获得受众信息的反馈。

　　对更广泛生态系统的影响：原生广告的投放，让广告平台、专业的原生广告公司获得了对广告价格和广告投放更大的控制权。对广告商来说则是好坏参半，一方面原生广告成本高、难以规模化;另一方面，原生广告在某些特定时刻又能取得良好效果。

　　移动原生广告的分类：包括适用于移动端(可能有桌面端)的原生广告和只针对移动端投放的原生广告。前者包括品牌内容、插播广告、活动触发广告;后者指的是根据搜索结果的点击付费广告。