新媒体冲击或将唤醒传统期刊业新的生机

　　日前举行的首届中国期刊交易博览会，让人们再度对期刊业生存发展充满了关注。人们不禁思考：面临新媒体的强力冲击，我国期刊业将会有着怎样的发展历程？

　　“休言‘集体玩完’　期刊永远不会消亡”

　　随着电子阅读的爆发性增长，传统期刊业还有没有未来，疑惑之风一度在业界漫延。２００４年时，曾有媒体预言“中国现有的品牌杂志５年后集体玩完”。

　　事实证明，１０年来，我国的品牌杂志不但没有“玩完”，而且很多杂志呈现有目共睹的长足发展。中国期刊协会会长石峰说，尽管面临数字期刊的冲击，传统期刊在一定时期内仍将是行业主体，在部分领域和部分地区还将处于增长态势。

　　首次问世的全国百强报刊排行榜中，《知音漫客》和《特别关注》都是近年内逆势上扬的期刊。其中创刊七年的《知音漫客》，月发行达６５０万份，一跃成为中国第一、世界第二的漫画期刊。

　　“纸质期刊永远不会消失，就像网络生活并不能取代实体生活。人有传统的阅读习惯，需要触感，会坐下来欣赏纸本读物。”约翰威立商务服务（北京）有限公司高级经理严军对记者说。

　　２０１３世界杂志媒体创新报告显示，在过去几年里，不少成功的纯数字杂志都在创办自己的纸刊。人们面临着互联网时代普遍存在的信息过载问题，希望能够真正专注地阅读一些高质量的文章。调查表明，目前相当数量的读者在心目中还是愿意为纸刊付费，对数字刊的付费意愿相对较低。

　　石峰说，网络阅读迅速发展的同时，传统阅读也在攀升。我国期刊总印数实现８年持续增长，从２００５年的２７．５９亿册增长至２０１２年的３３．４８亿册。人们的学习、工作、科研、生活都依然离不开期刊。

　　人均期刊不到３册　发展空间巨大

　　记者采访时，许多受众表示酷爱阅读杂志，以各自的兴趣爱好为特征选择期刊。但由于期刊质量、同质化等多方面原因，个人订阅期刊数并不理想。

　　石峰谈到，联合国教科文组织曾统计，世界年人均拥有期刊５．２册，日本２０多册，美国１０多册。我国现在期刊年人均不到３册，与发达国家年人均拥有量差距更大。

　　我国期刊社规模小，经营分散，总体实力弱，竞争力不足。我国近万种期刊，分散在六千多家出版单位，平均一个出版单位不到两种。而美国约翰威立（Ｗｉｌｅｙ）作为全球第三大学术期刊出版商，拥有１０多个学科领域内１５００多种期刊。美国一种老年期刊年发行量可达一两千万册，我国近３０种老年期刊发行量加起来才５００万册。

　　期刊结构不尽合理，学术期刊过滥，不适应读者与社会的实际需要，有碍期刊产业发展。数据显示，我国消费类期刊占比不到３０％，学术期刊占比超过一半。而美国学术期刊占全部期刊的２４．９％，消费类占７０％。

　　期刊同质化现象严重，尤其是学术期刊质量普遍不高，影响力小。２０１２年中国学者发表在美国《自然》杂志上的论文比上年增长３５％，我国重大科技成果大多在国外期刊上首发。

　　这些差距正是期刊未来发展的巨大空间。石峰表示，“中国梦”赋予了期刊业发展的强大动力，全面建成小康社会为期刊业提供了广阔的发展空间，数字化也将大大增强期刊的传播力。

　　大力发展消费类期刊　创新产业类期刊

　　今年７５岁的高大爷从青山区辗转几趟公交车，来到刊博会现场，到各个期刊展馆浏览。作为一名杂志忠实读者，他退休生活的主要内容是经常到省市图书馆阅读期刊，他喜欢人物传记类、健康养生类期刊。他认为，期刊的方向就是要贴近大众生活。

　　严军认为，此次刊博会主题“期刊让生活更精彩”，充分体现了期刊功能和走向。纸质期刊的发展方向正是向高品质转型，满足读者对阅读趣味和阅读质感的要求。

　　调整期刊结构势在必行。从我国期刊业现实情况来看，亟待调整学术期刊与消费类期刊的结构比例。发达国家消费类期刊一般体量较大，学术期刊突出做精。我国要发展期刊产业，就要理直气壮地发展消费类期刊，同时创新学术类期刊，扩大规模，提高质量。

　　中国台湾电子书协会理事长俞国定则十分看好产业类期刊。“比如一本叫做《混凝土》的杂志，所传递的知识、信息被其产业链中任何一个环节所渴求。中国正处在全产业蓬勃发展的时机，只要纸本配合新媒体发展，将掀起纸刊革新，同时挖掘出产业期刊巨大的潜力。”俞定国对记者说。

　　报刊改制改革的推进或为期刊业带来新契机。有关专家预计，如果对刊号资源配置适当松绑，期刊的总发行量可有明显上升，届时既有利于规范期刊出版行为，还能更有效地满足读者需求。

　　在数字化的洪流中，有些期刊社初步站稳了脚跟。知音传媒集团以《知音漫客》为基础，又创办了《漫客小说绘》《漫客星期天》《漫客绘心》等三本漫画杂志，形成了涵盖刊物、图书、动画、游戏、教育等多个领域的动漫产业链，成为知音产业发展的新引擎。

　　“新媒体与传统媒体不是‘你死我活’的替代关系，是可以融合发展的，如果善于借力，传统媒体将会释放更多的生机与活力。”石峰说，跨过这一步，期刊业春光无限。

　　由此可见，传统期刊的发展不应该闭门造车，而是要与新媒体共同发展，共攀高峰。更多新闻请继续关注广告买卖网。